近几年来，中国网络音乐在移动互联网的飞速发展下迎来前所未有的发展机遇，网络音乐产业日趋成熟，我国网络音乐用户规模也在逐年增长，具备较强的市场影响力。本篇CCData将全面解构音乐用户群体的音乐消费轨迹与收听偏好，为网络音乐平台的健康持续发展提供支持。

　　网络在线，特别是移动在线形式在很大程度上重塑了用户群体与收听行为习惯。网络音乐用户相对更为年轻化、高知化、高质化，更具消费活力，追求生活品质。他们通过在线音频平台进行收听，喜欢多元化的音乐曲风，同时有更多的互动与分享行为，更容易接受付费模式。

　　网络音乐收听主力是青年活力用户

　　CCData Musamusic调查显示，2019年，网络音乐用户女性占比更高，达到51.8%，女性用户对网络音乐的收听倾向性相对较为突出。超过一半的网络音乐用户年龄集中在15-34岁之间，网络音乐用户群体明显偏向年轻化，更受青少年用户的喜欢。

　　细分群体中， 85-95后年轻用户占比达到27.5%，在各年龄段中位居榜首，成为网络音乐收听的核心主力，15-24岁用户紧随其后，也是网络音乐收听的主要力量。80后、90后与00后的青年与青少年用户基本上是移动互联网的原住民，他们习惯通过互联网获取信息，进行娱乐休闲，对音乐歌曲有着特别高的热情与激情。

　　中高收入用户占比高

　　音乐满足中高端人群的品质生活需求

　　2019年全国网络音乐用户中，个人月收入超过4000元者占比超过六成，达到66.4%，个人月收入超过8000元者达到20.9%，显示网络音乐用户群体具有较高的收入水平。网络音频平台的收听便利性与个性化定制功能，使其能够在更碎片化与多样化的用户生活与触媒场景中为目标用户提供音乐娱乐享受，更适合中高端人群的品质生活和娱乐消遣需求。

　　最爱大陆华语歌曲

　　青年用户更喜欢港台与海外音乐

　　在分众时代，民谣、摇滚、说唱、国风等细分音乐不断壮大，世界各地的音乐都在各大音乐平台繁荣生长，体现了宽容与多元化的听歌氛围。

　　不同年龄用户对大陆音乐的收听喜爱度均较高，最高超过94%（35-64岁）；中青年用户对港台音乐的收听喜爱度相对更高，青少年对港台音乐则没有特别的偏好，与韩国音乐和美国音乐基本齐平；以34岁为分水岭，青年用户相对更喜欢收听海外音乐，特别是对韩国音乐和美国音乐的收听喜爱度明显高于中老年人群，海外流行娱乐文化对青少年人群的渗透力相对较强。

　　音乐曲风多样化

　　流行音乐收听偏好一骑绝尘

　　随着音乐的与时俱进，以及世界各国曲风互相包容学习，与国家、族群文化融合，衍生出来很多不同类型的歌曲风格。其中流行歌曲自然因为它的流行性与时尚性成为最受欢迎的风格，收听比例达到73.8%，优势明显。

　　其它主要风格类型中，民谣与轻音乐处于第二梯队，以其优美、轻柔的旋律，成为大家舒缓情绪、排解压力的好助手；嘻哈、摇滚、民歌与中国风处于第三梯队；同时古典、电子、爵士、R&B、古风等风格也拥有一定的忠实粉丝，成为具有一定影响力的小众化垂类音乐风格，对于吸引特定人群的关注、拾遗补缺十分重要。

　　歌曲资源丰富是网络音乐APP核心竞争优势

　　在网络音乐APP中， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易云音乐用户活跃程度相对较高，吸纳了市场上绝大多数网络音乐用户资源。数据显示，用户选择网络音乐平台最看重歌曲库强大与歌多，远高于其它因素，歌曲版权资源是音乐平台立身的根本所在。酷狗音乐主打“就是歌多”口号，吸引了大量付费音乐用户。

　　其它方面，音质质量好、免费、音乐榜单、新歌更新快、个性化推荐与没有广告等与歌曲以及收听体验相关的方面也是大家更青睐在音乐APP平台中收听的重要原因。音乐APP平台中的社交、互动（评论、分享、K歌、上传等）、听其它非音乐的音频内容、直播电台等并不是吸引用户收听与使用的主要原因。相对而言，低年龄段青少年用户更倾向QQ音乐与网易云音乐，中青年用户更倾向酷狗音乐，形成一定的竞争区隔。

　　随着移动互联网的快速发展，音乐用户的收听行为逐渐向移动化、智能化、定制化转变，网络音乐用户规模与市场规模迅速壮大，成为音乐消费的核心。不同年龄段用户在其成长过程中受时代背景，媒体发展过程，以及心理/心境的影响，形成对不同类型媒体、不同类型歌曲的接触与收听偏好。牢牢把握住这些用户的收听需求和消费偏好，网络音乐平台才能持续稳定发展，中国华语音乐产业才能在新的时代浪潮中迸发持久的活力。