近期，CCData 网联数科 正式发布《中国音频传媒发展研究报告》（2020）蓝皮书，结合传统广播媒体与移动音频、移动音乐等音频市场的发展现状，从不同形态下的用户规模、受众结构、内容偏好等用户侧行为分析出发，为音频传媒产业的融合发展提供支持。CCData针对不同的音频媒体，为您带来系列解读。
媒体融合时代，中国华语原创音乐产业在资本和平台的双重扶持下，迎来新一波用户流量的爆发式增长。网络音乐作品质量不断提升、商业模式日趋完善，成为大众网络精神文化生活的重要组成部分。梳理2019年网络音乐市场，用户数量持续增长，用户付费意愿持续走高，音乐版权的市场运营更加规范，音乐产业展现蓬勃生机，网络音乐的创作、生产、分享、传播迈入融合创新时代。
1.中国网络音乐发展现状
用户付费意识提高，音乐市场三足鼎立
中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网络音乐用户规模达到6.35亿，较上年底增长5954万，占网民整体的70.3%；手机网络音乐用户规模达6.33亿，较上年底增长7978万，占手机网民的70.5%。音乐用户规模的不断扩大是中国华语音乐市场飞速发展的最佳证明。
2019年华语原创音乐互联网风格强烈
Musamusic大数据显示，2019年最受欢迎的前100首歌曲中，大部分歌曲都选择在不同的流媒体音乐平台首发，更有许多歌曲爆红于短视频平台，具有强烈的互联网风格，如位居榜首的海伦《桥边姑娘》，宝石Gem《野狼disco》等。网络歌手的流媒体播放量非常可观，共6首歌曲周均单曲播放量过亿。实力派歌手如周杰伦、李荣浩等以强大的音乐号召力和优质的作品在一众流行歌手中拔得头筹。
三足鼎立切分音乐市场，争夺优质内容与音乐人
国内在线音乐产业发展至今，由腾讯音乐娱乐、网易云音乐、阿里音乐三大巨头平台切分后的音乐市场逐渐走向资本和内容的双重角力。在“内容为王”背景下，在线音乐平台网罗了众多优质歌手，采取“独家发行”的运作模式，用优质歌手的影响力激发平台活跃度，以情感共鸣联结乐迷，抢占赛道先行优势。
各大音乐平台还以不同形式的音乐人成长或激励计划争取更多的新生音乐内容，意图依靠内容充盈在线音乐生态。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和5sing原创音乐基地联合打造“腾讯音乐人计划”，网易云音乐打造“网易云音乐原创扶持计划（石头计划/云梯计划）”，入驻音乐人和原创音乐作品数量再创新高。
数字专辑付费意愿持续走高，商业模式多样化
2019年付费数字专辑市场迅猛发展，发行量达到143张，创造了近6.6亿的销售额。随着用户对于数字专辑付费意愿的持续释放，付费数字专辑成为平台常态化运营的重要收入来源。
在音乐付费市场，腾讯音乐娱乐集团TME和网易云音乐之间的竞争尤为激烈。TME三平台拥有众多头部音乐、综艺、影视剧音乐版权，以独家曲库吸引用户付费的特点鲜明；网易云音乐营造独特的社区文化，瞄准小众曲风歌手，另辟思路“自造版权”，积极打造“音乐人的土壤”，激发用户依据个人偏好完成付费。在音乐付费时代，歌手、平台、用户三者之间的关系变得更为紧密。
网络音乐传播凸显社交化
网络音乐平台鼓励年轻用户参与互动，将社交属性渗透到音乐分享过程，满足年轻用户社交需求，提高用户的黏性和活跃度。另一方面，平台通过利益激励，鼓舞众多音乐爱好者参与音乐创作，通过民歌、戏曲、同人歌曲等音乐形式，鼓励创作者搭建自己的音乐社群，维护粉丝群体，给小众化的音乐人和乐迷提供网络社交空间。
2.流媒体VS广播媒体
流媒体“青春活力”，广播媒体“成熟稳重”
移动互联网竞争时代，网络音乐用户既有在流媒体音乐平台收听音乐的需求，也有在广播电台中收听音乐的偏好，不同平台因其特性差异各有生存基础与成长之道。
流媒体音乐开放度强，广播媒体更青睐实力型歌手
对比2019年最受欢迎的前10首歌曲和广播媒体综合传播力前10的歌曲可以发现，来自于网络歌手的音乐以超高的流媒体播放量占据高位，依托于短视频平台，这些音乐获得广泛传播和使用。流媒体平台上无论是对网络歌手、原创音乐人还是小众多元曲风都具有很高的开放度和尝试度。
而在广播媒体，华语乐坛的实力派歌手更受青睐。其中周杰伦演唱的歌曲《说好不哭》稳居榜首，实力唱将吴青峰也有6首歌进入广播媒体年度TOP100金曲榜。大部分实力歌手具备系统的宣传机制与社会影响力，成为广播电台的主要选择。
广播听众更喜欢80后歌手，90后歌手在流媒体更受欢迎
对比两大平台的音乐人年龄层，80后、90后歌手是当下华语乐坛的中坚力量。从创作者和演唱者的音乐生命周期来看，在更新迭代较快的流媒体平台中，老牌歌手虽然仍有热度，但已经逐渐退出了线上主流市场，把更多的精力转为线下演唱会等形式，这也为90后与00后歌手留出了更大的发展空间。广播媒体的听众年龄层略大于流媒体平台，他们对于新兴音乐人的接受程度较低，但在广播媒体中较为活跃的歌手也会因流媒体大趋势的影响发生变化。
流行曲风在各平台受到一致欢迎，细分曲风差异大
在流媒体和广播媒体平台最受欢迎的100首热门歌曲中，流行曲风分别以72%和75%的占比占据了绝对比重。主流流行曲风之外，两大平台呈现了鲜明的差异化特点：流媒体平台用户更喜爱中国风和民谣曲风，这与曲风本身的流行趋势、创作难度、用户偏好等因素有关；广播媒体听众则相对更喜欢摇滚与电子乐，符合广播媒体的主要收听场景。
流媒体前期热度高，广播媒体中后期长尾效应明显
Musamusic大数据显示，单支歌曲的流行周期最长可达到34周。但是受平台快速迭代的影响，三分之二的歌曲流行周期在4周以内，90%的歌曲流行周期在8周以内。对比流媒体和广播媒体，歌曲流行周期自发布至达到顶峰期间，流媒体热度明显高于广播媒体，4周左右开始进入到热度回落期。广播媒体的流行周期略长于在线流媒体音乐平台，尤其在中后期回落阶段仍能维持平缓水准，没有出现流媒体平台几近贴底的表现。
触媒-消费习惯的差异化助力泛音乐场景精准营销
对于在线流媒体音乐平台，主要用户表现为轻龄化、重社交、低消费等特征，易于歌曲的宣传推广，但较难实现消费的转化，用户普遍处于品牌的潜在消费者培育阶段；广播媒体特别是车载广播听众是典型的“三高”人群（高学历、高收入、高消费），对于歌曲的主动选取倾向和话题扩散影响力相对较低，但是在消费转化上有很高的回报率。
随着社会化媒体兴起，网络音乐迎来前所未有的发展机遇，中国网络音乐的竞争版图、发展环境和发展特点发生日新月异的变化。网络音乐正在以前所未有的速度和力度开疆拓土，业态不断丰富，市场持续扩大，产业体系愈加成熟，用户规模飞速增长。网络音乐用户逐渐成为音乐消费的核心，他们对于音乐、歌曲的收听偏好与选择特点也成为音频媒体关注的焦点。下一篇，CCData将针对网络音乐用户画像进行深入解读，敬请期待。