读创/深圳商报驻京记者 宋华
2月28日，环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合发布的《全球传播生态蓝皮书》（2021）指出，受新冠疫情冲击，2020年全球传播生态呈现视听消费的“线上化”趋势更加显著、新闻业在“信息疫情”中备受冲击、“云上”媒介等新业态搅动信息生产到消费的各环节等六方面特点。
《全球传播生态发展报告（2021）》蓝皮书凝结传媒业界、传播学界和相关官方管理机构的智慧，从政策—理念、技术—热点、市场—生态、结构—国别四个维度，全面勾勒了2020年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况。
“看”与“听”进一步向线上迁移
2020年以来新冠肺炎疫情深刻改变着人们的工作和生活方式、信息传播和消费方式，受众视听消费的“线上化”趋势更加显著。
全球新冠肺炎疫情导致的保持社交距离和居家工作状态，人们有更多的时间接触视听内容，网络在线视频加速增长。另一方面音频领域出现多个风口。市场研究公司GlobalWebIndex研究发现，2020年全球播客用户增长幅度介于13%~16%区间，且播客的广告收入还出现了明显的正增长。国外的科技巨头将目光聚焦在播客领域，国内的音乐巨头则在长音频赛道全面发力。
新闻业进行了大量业务探索与实践创新：对于事实与真相的探索与呈现以及准确、专业的解释性报道成为疫情中新闻业的核心竞争力与前进方向；海量的疫情信息、多元化的竞争主体以及对传播有效性与内容吸引力的追求，推动新闻业积极探索新闻传播与叙事模式创新；新闻业公共服务角色不断延伸，“服务新闻业”的概念不断浮现；远程工作与众包协作成为新闻工作的重要补充。
“云上”开拓全球传播新生态
相关课题组研究发现，新冠肺炎疫情引发的一系列“云上”媒体实践探索成为2020年传媒生态中蓬勃发展的新趋势。
居家隔离和大规模聚集受阻，带来了电商和直播结合的新契机。国内嵌入数字平台的网络直播与社交购物作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，形成“人—货—场”三者关系的全面整合。以淘宝、京东为代表的电商企业，以抖音、快手为代表的短视频平台，以及以微信、微博为代表的社交媒体，都成为电商直播的抢滩者。
2020年居家与闲暇时间的延长也成为流媒体产业加速崛起的重要推力。移动应用商业情报分析机构Sensor Tower发布的《2021年美国流媒体应用报告》显示，2020年美国顶级流媒体应用的消费支出增长了48%。在自身优势产业的基础上，流媒体和社交媒体平台形成了数字平台超越其优势业务，向长视频、短视频、音乐、直播、社交媒体、游戏等各类内容领域不断延伸的业务复合趋势。
媒体营收更加多元化
蓝皮书指出，当前全球数字用户日渐增加，传统媒体公司利润持续下降，加之受新冠肺炎疫情影响，越来越多的媒体转向订阅经济以维持营收，订阅收入已日益成为媒体与平台收入不容忽视的关键支柱。
媒体营收模式建设也更为灵活多样。除了订阅服务，英国《独立报》自2016年起便放弃了印刷版，将数字广告、电子商务、优质订阅服务和付费模式结合在一起，使《独立报》利润和收入都达到创纪录新高。
电子商务也是媒体创收的一大来源，媒体越来越希望通过策划内容，引导用户的购买意向，从电子商务全行业的发展中受益。
此外，在线直播活动也展示出极大潜力。而在流媒体领域，盈利来源主要为订阅、广告、加盟（Affiliate）、流通、内容许可等。
伴随着人工智能、VR/AR、5G、4K/8K、大数据、云计算等传媒与数字技术日益成为人们日常生活的基础设施，传媒生态的边界也不断延展，形成“传媒+”的产业融合趋势。“传媒+”的产业融合趋势体现于“传媒+教育”“传媒+文旅”“传媒+医疗”等多个应用场景。
技术赋能令智能传播近在咫尺
在传统电视广播领域，具有高速率、低时延、大容量等特点的5G技术可以赋能远程和实时内容。多家媒体公司围绕5G业务与运营商合作。
在国内，AI对生产流程和生产方式都带来了巨大提升。如优酷“LED数字背景拍摄方案”替代传统绿幕合成，无须后期，所见即所得。值得关注的是，一系列以UGC为支撑的内容平台正在通过技术创新降低使用门槛，提升使用体验，鼓励用户参与使用、互动与生产。技术对线上演艺的赋能也较为明显。
此外，区块链技术去中心化、可追溯、不可篡改的特点对于内容生产、传播以及内容变现、收益分享、内容监管等都有极大的促进作用。
信息规制是数字时代健康发展的重要条件
数字经济的发展与数字基础设施的建设一方面极大便利了人们的生活，另一方面由平台公司主导的数字进程不可避免地引发了以反垄断为核心的公共利益保护问题以及以数据隐私权为核心的个人利益保护问题。全球反垄断进程加快。
随着数字经济的迅猛发展，数据主权，网络数据安全、数据隐私保护等也逐渐成为数据跨境流动领域各国关注的焦点问题，美国、欧盟、英国等纷纷把数据竞争力上升到国家战略高度。
同时，网络侵权与版权治理问题也成为亟待解决的重要议题。如何建立健康有效的版权治理制度、在版权治理中如何利用人工智能和数据分析等新兴技术并对当下网络新形势加以有效规制，值得内容价值链中各主体深入思考。