7月29日，清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》，并指出，2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平（见图1）。

　　该蓝皮书指出，2021年是“十四五”规划的开局之年，中国经济新发展格局构建步伐加快。国家通过顶层设计及专项治理引导传媒生态健康发展，中国传媒产业总产值稳定增长，传媒数字经济在媒介视野的不断扩大下蓬勃发展，在建设网络强国和数字中国中展现出巨大的发展动力。全球范围内，传媒产业迅速向数字内容服务迁移，消费者行为对产业变革的影响加剧，各个行业在技术和市场的驱动下不断寻找新的增长点。2021年，元宇宙成为不能不提的热词，其在升维的意义上为互联网发展的全要素融合提供了一个未来的整合模式，也成为理解社会深度媒介化的逻辑基础。

　　在数据统计上，该蓝皮书课题组将互联网广告收入和互联网营销服务收入分开计数，以全面展示互联网广告营销发展现状。从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为五个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。

　　根据中关村(6.630, 0.01, 0.15%)互动营销实验室的统计数据，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元，二者合计达11608亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置；根据工信部的统计数据，移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%；广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。值得一提的是，2021年电影行业收入明显反弹，增长率超过100%（见图2）。

　　数据还显示，2020~2021年，图书、期刊、报纸出版总印数没有太大的起伏。电影院数量及电影银幕数量增长显著。移动互联网接入流量继续保持高速增长，2021年较2020年增长33.82%。2021年，中国国内市场上可监测到的App数量为252万款，其较上一年下降明显，究其原因，一是“净网行动”及《数据安全法》促使不合规App下架，二是教育行业“双减”、游戏版号新规等政策的出台，使得相关App上架延缓。

　　（图片由社科文献出版社提供）

　　（原标题《传媒蓝皮书：2021年中国传媒产业规模恢复性增长，总产值达29710.3亿元》）