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社会功能的负面效应及引导策略
广告舆论的社会功能及其作用机制
功能发挥条件分析：广告舆论系统必要的内在属性
广告舆论系统的要素提炼
基于功能主义的广告舆论社会功能分析范式
广告舆论及其社会功能的本质内涵
广告舆论及其社会功能
灰烬深处有余温：对中国广告公司的历史考察
“4A之死”的危机与广告公司的转向
范式转换：全球视野下的广告业生态再造
技术与跨界：中国广告业资本化的新特点
广告产业链的动荡：媒体、广告主与创意热店
燎原之火：互联网广告公司的涌现
媒体的逻辑：中国广告业的早期资本化进程
中国元素：中国广告公司的文化自觉
土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化
媒介代理的独立：中外媒介代理公司的不同道路
各取所需——跨国广告公司的合资之路
国有广告公司的艰难改革
大师神话：策划业的峰与谷
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