区域文化软实力：理论基础、评价体系与实证研究

一 区域文化软实力及其影响因素

著名的“软实力”思想由哈佛大学肯尼迪政府学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈在1990年出版的《谁与争锋》一书中首次提出。在2004年出版的《软力量：世界政坛成功之道》一书中，约瑟夫·奈进一步阐述道，一个国家的综合国力既包括经济、科技、军事领域体现出来的硬实力，也包括由文化、价值观等吸引力表现出来的软实力。软实力是一种可转化为同化性的权力，具有使他国心甘情愿去做自己希望做的事情的力量，即通过吸引别人而不是强制他们来达到你想达到的目的的能力^[1]。软实力不仅存在于国际政治领域，而且普遍存在于社会生活的各个领域，它始终与人类社会相伴随。国外学者虽然没有明确提出“文化软实力”概念，但是肯定了文化在软实力中的重要作用。在我国，“文化软实力”在2005年2月27日《光明日报》以“文化软实力成为浙江综合竞争力的重要组成部分”为题的报道中第一次被提及，随后出现在2007年党的十七大报告中。

国内学者对文化软实力的研究，主要从文化与文化软实力、价值观与文化软实力、文化资源与文化软实力、软实力与文化软实力等角度进行定义和论述。较有代表性观点有：文化软实力是指一个国家或地区文化所具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力以及由此而产生的感召力和影响力^[2]；国家文化软实力就是指一个国家在一定生产基础上形成的、通过文化形式在较长时期内对本国公民以及其他国家产生的综合力量，其核心是价值观，主要表现形式是吸引力