基于R-SCP范式下的新媒体产业组织研究

一 引言

（一）问题的提出：新媒体产业的快速发展及新媒体经济理论的滞后

1.新媒体产业的快速发展

新媒体不仅是传播手段上质的变化，更重要的是它的传播形式发生了根本性改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第29次全国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年12月底，我国域名总数为775万个，其中，CN域名总数为353万个，网站总数达230万个，网民规模突破5亿人，达到5.13亿人，其中手机网民规模达到3.56亿人，占整体网民的69.4%，即时通信用户规模达4.15亿户，博客/个人空间用户数量为3.19亿户，微博用户数达到2.5亿户，网民微博使用率为48.7%。中国一跃成为名副其实的世界第一网民大国。随着中国互联网的快速发展，基于互联网的新媒体产业也发展迅猛，业态多样，企业涵盖门类非常多，涌现了以新浪、搜狐为首的大型门户媒体，以盛大、智冠等为代表的网络游戏公司，以百度为首的搜索引擎公司，以腾讯为代表的即时通信网站，新浪微博为代表的社交网络媒体，以分众传媒为代表的数字化媒体等等。

手机被称为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”，手机报、手机电视等以手机为终端的新媒体构成了继报纸、期刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体。IPTV已经成为电信宽带增值业务的重要选择。清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰的《2011年：中国传媒产业发展报告》，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%，其中新媒体产业的产值规