广州青年文化消费状况研究

一 研究背景

内需是经济发展的基本动力，扩大消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。党的二十大报告提出：“要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。”2024年国务院政府工作报告提到，“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环；促进消费稳定增长，激发消费潜能”。扩大内需要把恢复和扩大消费摆在优先位置，在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景和培育新型消费等各项举措中，应重点关注青年消费群体。

当前，“90后”成为社会中坚力量之一，收入相对稳定，而“00后”也相继就业、踏入社会，新生代消费群体购买力日益增强，成为拉动消费的主力军，他们的消费能力和消费观念不断影响着市场发展趋势，也引领和创造了各种消费新潮流。其中，文化消费是当前青年消费领域中至关重要的一部分。文化消费是指个人通过教育学习、艺术欣赏、休闲娱乐等活动，为获取知识、艺术熏陶、精神享受和满足而进行的消费行为。在数字经济时代，文化消费被赋予了新的内涵，人工智能、虚拟现实、5G、大数据、物联网等数字技术的迅速发展大大促进了文化新业态和新型消费的涌现，青年文化消费更具个性化特点。

青年对新鲜事物接受度高，自我意识更强，消费观念更开放，消费方式更多元，精准把握青年文化消费需求具有重要意义，而广州要打造“国际消费中心城市”和“青年发展型城市”，也有必要了解青年的文化消费现状。一方面，Z世代^[1]正快速崛起并形成独特的文化消费特征，广州如何深化文化