东莞市夜间消费活力评价研究

引言

夜间消费作为许多城市新的经济增长点，是改善城市消费环境、深挖消费潜力的重要推动力之一。与成熟的日间消费经济相比，夜间消费经济无论是在关注还是在研究方面都相对不足，尤其是东莞市夜间消费方面的研究更少。研究表明，在几个超一线大城市夜间消费额已经占总消费额的一半以上，且比重不断上升。夜间消费的活力程度也成为衡量城市化和精神文明建设水平的标准之一，是城市经济框架的重要组成部分。

对于城市居民而言，夜间是集中闲暇的时间，是一个可以休闲放松、娱乐的时间段。良好的夜间配套基础设施聚集了大量前来休闲购物的消费者，如商业综合体；而居住区附近一定距离范围内的夜间人口活跃区域则是城市居民前往聚集、休闲和消费的空间，如夜市。有资料显示，北京王府井步行街在夜间有超100万的人流高峰，广州一半以上服务业产值来自夜间，重庆夜间餐饮营业额整体占比超过2/3，上海商业销售额夜间部分达到白天的一半。

此外，随着时代的发展，夜间旅游也越发成为旅游新态势，夜间时段的消费行为逐渐由居民集聚性的夜市转向商业休闲空间和固定的商演空间。不少旅游目的地相继推出具有地方特色的夜游项目和演出，比如西安“不倒翁小姐姐”、珠江夜游、黄浦江夜观江景、上海外滩夜游；夜间演出有印象西湖、杭州宋城千古情、梦回大唐和珠海海上实景光影剧——相约大海等。

不同于一般城市发展规律，东莞市作为打工型外贸经济城市，其独特的城市发展特点决定了其特有的夜间消费特征——夜间