珠海品牌企业文化研究——从珠海品牌企业文化的探索到城市形象的塑造

——从珠海品牌企业文化的探索到城市形象的塑造

一 绪论

经济的发展与崛起离不开承载着资本、技术和劳动力要素的现代企业，而代表着高要素高品质高文化含量的“品牌企业”显然已成为经济发展的主力军，也是各城市塑造自己形象的另一种标志。在经济市场化和全球化不断深化的条件下，国家与国家之间、地区与地区之间的竞争“不仅是单个品牌企业、名牌产业之间的竞争，而且也是名牌产业群之间的竞争”（尹元元，2010）。

近年来，随着中国城市化进程的加快，人们对所在城市的形象越为关注，良好的城市形象与城市品牌不仅让人印象深刻，同时也可以突出城市个性，增强城市竞争力（王志欣，2004）。而城市形象又包括了城市的经济形象、文化形象和居民道德素养形象，通过对这三方面形象的提升（刘文俭、赵连营，2003），来塑造充满魅力的城市形象，提升城市综合竞争力。倡导一个健康和特色的企业文化，是塑造城市形象的根本途径和基本条件（钟建伟，2007）。

本文试图引进品牌企业文化对城市形象影响的作用机理，以探索品牌企业文化对珠海城市形象的影响。

从目前国内外学者的研究现状来看，对于品牌企业与城市形象塑造的系统性研究还不足。因此，本研究立足于珠海品牌企业文化建设与城市综合竞争力发展现状，以珠海品牌企业为切入点，研究其内在的企业文化，并以珠海城市形象塑造为对象，以品牌企业文化与城市形象塑造的内在逻辑关联性为主线，借由品牌的企业文化、企业形象，从理论上探讨品牌企业文化促进城市形象塑造的机理，并采用实证的研究方法，分析品