文化禀赋与“跨文化”贸易优势——提升珠海文化软实力研究

——提升珠海文化软实力研究

近年来，很容易注意到一个这样的现象：无论经济还是其他社会领域，人们动辄大谈文化，并以文化为手段进行各种各样的社会活动。商务领域，各种各样的文化节、博览会（如“珠海航展”）不断聚集着人山人海，给企业带来巨大商机；各种各样的“概念”，或者概念“定位”，使很多名不见经传的企业脱颖而出，吸引着消费者的目光。国际贸易更是以文化为契机，以文化为基础，给他国消费者以强烈的吸引力和高深莫测的神秘感。国际贸易史似乎早已证明，国际贸易在很大程度上就是一种文化交流。在这个意义上，把国际贸易定义为“跨文化”贸易是恰如其分的，如此更能深透其实质。毋庸置疑，一股崭新的、强烈的、不同于以往任何时候的“文化热”方兴未艾。珠海正处在这股文化热潮之中。

一 作为生产要素的文化禀赋

（一）文化禀赋概念的内涵

文化禀赋与跨文化贸易优势研究，这个对经济现象和文化现象进行综合研究的课题，需要从界定文化禀赋的内涵开始。文化禀赋是相对特定地区拥有的历史文化积淀而言的。

1.文化禀赋及相关概念

禀赋，原指人的体魄、智力等方面的素质；经济学所言禀赋，是指特定地区（或一国）拥有的生产要素的类型、数量及特质。不同国家和地区，具有不同的要素禀赋。文化禀赋也是相对特定地区（或一国）而言的，指特定地区（或一国）拥有的文化。

特定地区（或一国）拥有的生产要素可分成两大类：物质禀赋和文化禀赋。物质禀赋，是指特定地区（或一国）经济赖以运行、发展的物质要素的构成和丰