珠海地方品牌调查报告

一 序言

2006年上海交通大学编制了中国品牌报告，但只是泛泛地针对所有在中国的品牌，而且基本上都是强势品牌。同样在各个高校及品牌研究中心也往往是在微观上分析很多品牌要素的形成，更注重论文质量，很多情况下对实际没有任何指导意义。相对于珠海市这样一个人口只有100多万的城市，其拥有的品牌相对来说是比较丰富的（全国大约有170万个品牌），如华发股份、泰锋电器、横琴蚝等。本研究希望通过调查，对品牌的历史、成长以及形成提供完整的记录，为本地企业家和消费者提供有趣的资料，了解企业品牌，了解历史。

本研究使用调查法，除参与本课题的教师外，选择优秀学生40名参与本课题的调研，在调研中采用企业实际调查结合资料检索、会议论证的方法。

本研究的思路：从不同行业中选择品牌，包括珠海的文化品牌、制造品牌、旅游品牌、消费品品牌等。

本研究对品牌要素的构成进行了探讨，包括显性要素如名称的含义、包装、标准色、标准字和外形（景色）等，以及隐性要素如历史文化、民间风俗、知名度及美誉度。

在我国生产能力过剩、产品同质化越来越严重的环境下，国家需要调整结构，同时也在强调品牌战略。利用好本地资源，创建并强势塑造自己的品牌，会长远地提高城市的竞争力。具体到企业，就是要提供本地企业与同类外地企业竞争的信息，使本地企业及文化品牌更具竞争力。企业品牌的竞争是关乎未来的竞争。

本报告是《中国品牌报告》后第一个研究本地品牌的报告，大量检索资料后，未发现任何涉及地