深圳电视传媒发展报告

一 深圳电视传媒市场的格局变化

深圳电视传媒市场是中国电视传媒市场的一个特例。由于电波的开放性，几十年来，整个珠江三角洲地区一直是事实上的“传媒特区”。与报纸杂志不同，各个香港电视频道、电台频率长驱直入，覆盖了这个地区近2000万的人口。广州、深圳等城市大多数居民都有常年收看香港电视节目的习惯。改革开放前不用说，20世纪的80、90年代，香港无线、亚视两家，就垄断了深圳地区60%以上的电视观众。尤其以香港无线的翡翠台为一家独大。中央电视台、广东省电视台、深圳电视台和后来陆续落地的几十个卫星电视频道，几乎都是观众较少追随的弱势频道，只能争夺剩下的不到40%的观众。

1996年，国家批准凤凰卫视的中文台、资讯台、电影台等各个频道进入广东地区。2001年和2002年，两个境外频道华娱频道和星空卫视也先后进入深圳。尽管这两个境外频道落地广东曾经引起传媒界的争论和警惕，但它们刚刚进入大陆市场的时候市场份额非常小。加上它们资本背景复杂，节目格局有别于香港电视，所以通常不把它们视作香港电视的一部分，而视作香港电视的境外盟军。作为同样运作体制、同样讲述方式、同样节目布局的中央电视台、广东电视台、深圳电视台以及各内地卫视频道等七八十个频道，在另一个方向构成同质的大陆电视群，靠数量优势和覆盖优势与香港电视对峙市场，争夺观众。可以说，毗邻香港的深圳地区一直是国内电视传媒市场化程度最高的地区（见表1）。

表1 深圳地区主要电视竞争对手实力表

2001年以后，