广州推进“商旅结合”的主要模式与对策研究

近年来，广州经济发展明显减速，但旅游业却保持了强劲增长的态势，成为广州经济增长的新亮点。另外，广州是全国久负盛名的“千年商都”，在近期更确立了建设国际商贸中心的战略目标。21世纪以来，广州商业新型业态快速崛起，商圈建设遍布全城，国际采购和电子商务辐射全球，为广州经济快速增长和城市繁荣稳定作出了很大贡献。但我们也清醒地看到，广州国际商贸中心建设仍处于初级阶段，本土商业无论从规模档次、流通效率，还是从新型业态和国际化水平看，离建设国家中心城市与国际商贸中心的目标，都有很大差距。其中，作为国际商贸中心的核心功能之一，广州立志构建国际“购物天堂”，而这若没有发达的旅游业来支撑是绝难实现的。此外，随着人们生活水平的不断提高，人们的消费愈益呈现多样化特点，单纯的购物消费模式日渐式微，而游购娱一体化趋势则愈益明显，满足这种多样化的消费需求，需要各相关产业特别是旅游业的协作配合，相互借势，实现共同发展。因此，实施“商旅结合”，是助推广州国际商贸中心崛起的必由之路。

一 “商旅结合”：概念内涵、实践模式及国内外经验

（一）“商旅结合”的内涵及其主要实践模式

1.“商旅结合”的概念

所谓“商旅结合”，是指为实现相互借势、共同发展之目的，商业部门与旅游部门之间既互相依赖又互相促进，分别在空间载体、产业链及产品上实施深度融合与联动发展，以达到“寓商于旅、寓旅于商”或“以商促旅，以旅促商”之目标的一种发展战略或模式。

2.“商