新媒体平台上广州国际形象对外传播策略

城市国际形象是国外受众对这座城市的民众、历史、政治、经济、文化、自然资源、生活方式等方面的综合印象。良好的城市国际形象能形成一股强大的凝聚力、辐射力，不仅有助于提升城市综合竞争力，成为吸引海外投资与旅游者的“金字招牌”，而且有助于振兴本国经济、推动本国对外交流，是加强本国软实力建设的有力途径。当前发达国家借助全球化的进程和先进的传播技术，迅速打造出具有世界知名度的“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等。它们凭借自身的城市魅力和“磁力”，在聚集全球的资金流、信息流和人才流方面凸显优势，大大加强了城市综合实力和本国的软实力。在新的城市对外传播浪潮中，广州应把握机遇，通过打造使得本就具有实力的城市转型为“全球城市”。

广州，中国第三大城市，中国的南大门、国家中心城市，国务院定位的国家三大综合性门户城市之一，国际大都市，世界著名港口城市，中国南方的金融、贸易、经济、航运、物流、政治、军事、文化、科教中心，国家交通枢纽，社会经济文化辐射力直指东南亚。有着两千多年历史的广州，是中国最大、历史最悠久的对外通商口岸，海上丝绸之路的起点之一，有“千年商都”之称。作为中国对外贸易的窗口和国家门户城市，外国人士众多，被称为“第三世界首都”，是全国华侨最多的城市。笔者曾在《卫报》、《华盛顿邮报》和《悉尼先驱晨报》等三大报的官网上，对北京、上海和广州在2012年1月至2014年12月期间所做的报道进行比较分析，研究发现北京与上海