互联网电影企业：产业融合视角下 传统电影产业链优化

近年来，我国电影市场规模不断扩大，电影票房持续攀升。有资料显示，2013年中国已成为世界第二大电影市场；2014年前9个月，我国电影票房超过2013年全年票房总和（217.7亿元）。电影产业的蓬勃发展吸引了以BAT为代表的一批互联网企业的目光。互联网企业着手布局电影产业，加速了电影与互联网的产业融合进程。这种产业融合不仅打破了传统电影企业独占电影市场的局面，而且将进一步搅动电影行业，对传统电影产业链的各个环节进行调整与优化。

一 电影与互联网的产业融合

2011年党的十七届六中全会提出：“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》又提出：“切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务。”政策的连续性体现了国家推动文化产业与其他产业融合发展的决心与信心。电影产业与互联网产业同是文化产业的重要组成部分，而且两者又都属于关联性、渗透性较强的产业，政策推动、产业发展、技术进步等因素相互交织，共同使电影与互联网之间的产业边界日趋模糊，互联网电影产业模式崭露头角。

实际上，“产业融合”是产业经济学概念，国内外学者对产业融合理论早有探讨。M.Dowling、C.Lechner和B.Thielmann（1998）认为：“融合表明产业结构的一个变化过程，即通过技术和经济手