香港品牌的发展现状、策略与趋势

一 香港品牌发展现状与特点

（一）香港品牌发展最新动态

作为亚洲国际都会，香港被称为“万象之都”、“购物天堂”，也是全球品牌汇集之地。其中，香港本土品牌在香港市场中也占有重要位置。在香港成为“亚洲国际都会”的进程中，香港本土品牌伴随着香港一起成长，同时香港的成长也与这些品牌的成长密不可分。目前，香港拥有1000多个本土品牌，主要分布在服务业、制造业和传统行业中。香港名牌管理中心在2006年发布了“香港最具影响力品牌排行榜”，共有100个品牌入选（见附录）。其中Sasa、周生生、周大福、金利来、屈臣氏、安莉芳、雅芳婷、李锦记、中原地产、四洲等10个香港本土品牌位居前十名。分析品牌的行业分布发现，房地产、金融、纺织入选数目位居前三，零售、传媒、珠宝等进入第二方阵，基本反映了当前香港经济各领域的竞争力状况。

香港本土品牌的发展始于制造业品牌。香港制造业品牌不但起始较早，而且数量众多。香港品牌发展局从1999年开始创立“香港名牌选举”，对优秀的香港品牌实际上主要是制造业品牌进行表彰。2007年1月发布了第九届评选结果，港华紫荆、安莉芳、建乐士、御药堂、盛威、千里眼和楼上获得“香港名牌”的称号。2007年“香港名牌选举”的得奖品牌来自多个不同制造行业，包括食品、煮食炉具、厨房器具、食用保健产品、床上用品、保险箱、电子监察系统等。其中不乏家喻户晓的百年老号，亦有近年脱颖而出的新兴品牌。另外，美心、荣华获得香港卓越名牌的荣誉奖项。此外，美心在