基于市场的视角分析如何从创意到创意产品

创意经济是人类文明和产业经济发展到一定阶段的产物，英国学者克里斯·彼尔顿（Chris Bilton）说：“产业的创意化与创意化的产业，使奠基于文化和创意而非物质实体的创意经济已经站在进入新产业时代的门槛上。”新创意的确会衍生很多新的产品、新的市场和新的财富机会，但一个创意能否成为创意产品、能否赢得市场，是否有规律可循？本文将从市场的视角进行探讨，这将有助于文化创意与产业的融合以及文化创意产业自身的发展。

一 创意的内涵s

1.创意的界定

“创”字可被解释为第一次做到，前所未有，通过经营等活动而获取；“意”即新的主意，包括点子、建议、构想、意义、意境、意思等。创意行为的核心就是原创、首创和独创。创意的本质是一种注意力经济，因此创意可以被理解为创生新意，是新思想和现有事物的新结合。

创意必须产生新东西，必须产生有价值或有用的东西。有研究者将创意分为技术创意（或技术创新）和文化创意。厉无畏进一步指出，技术创意主要是通过改变产品和服务的功能结构为消费者带来新的或更高的使用价值，或者通过改变生产工艺以降低消耗并提高效率；文化创意是通过观念、感情和品位的传达赋予产品和服务某种独特的象征意义，从而提高其观念价值。技术创意使得物质生产更丰富，为文化创意提供了市场需求的基础，而文化创意又能满足技术创意对内容的需求。

2.创意与创新

霍金斯认为，创意与创新是两个词，创意指的是个人的、主观的点子，而创新是客观的、经团队努力后的成果，创意常