首都城市文化形象对外传播的现状考察与对策建议

首都北京调整城市功能定位，建设国际交往中心，是中国积极开展国际交往、参与国际事务的必然选择，是向世界展示中国深化改革开放形象的重要举措。在国际交往中心城市的诸多要素和指标中，城市文化形象的鲜明具有非常重要的意义，就北京而言，它不但关乎文化生产力的解放，而且关乎国家首都形象乃至国家形象的塑造。北京要想建设国际交往中心，就一定要在城市文化形象对外传播上产生国际影响，让北京文化走向世界，让世界上更多的城市更多的人了解北京文化，提升首都北京的国际知名度与美誉度，增强北京的城市魅力与国际吸引力。从某种意义上讲，北京城市文化形象成功的对外传播，不仅为北京城市本身在社会、经济与文化等方面拓展了更广阔的发展空间，还在很大程度上向世界传播中华文化，形成中华文化的国际影响力与感召力。

一 首都城市文化形象对外传播现状基础

北京文化对外传播具有独特的资源优势与现实优势，包括历史文化资源、政策支持优势、区域经济优势、传媒企业竞争力优势与多元化人才优势等，这些都为北京城市文化形象对外传播奠定了必要基础。自2001年中国“入世”以来，北京文化信息传播市场化的进程大大加快，文化传媒业所处的政策制度环境更为开放、合理，文化传媒单位的定位与市场经营模式得以明确，行政干预的程度大大降低，这给予文化传播活动以更大的发展空间与发展前景。改革开放至今，北京出现大批文化企业、传媒机构，成功举办各种文化盛事。随着互联网发展进程加快、新兴文