新时期北京形象海外认知传播研究（2019）

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新时期北京形象海外认知传播研究（2019）

书名：	新时期北京形象海外认知传播研究（2019）
英文名：	Overseas Perception Survey of Beijing （2019）
作者：	马诗远邵云
I S B N：	978-7-5201-7208-0
丛书名：	北京国际交往中心建设研究丛书订阅
关键词：	城市形象形象传播海外认知北京
出版日期：	2020-09-01

中文摘要

“建设什么样的国际交往中心，怎样建设国际交往中心”是北京在新时期迫切需要解决的一个重大问题。回答这个问题的前提便是把握国际传播的内涵与规律以及城市形象塑造的复杂性。通过在全球五大洲开展北京城市形象的多国专题性大型民意调查，本书深入了解海外民众对北京已有的认知现状，深入挖掘城市在他们心目中的魅力所在和美好期待。此类探索性研究尚属国内外首次，可以为北京城市国际形象塑造与传播的理论研究与实践工作提供一定的启发和借鉴。

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作为人类在社会历史发展过程中形成的产物，城市不仅是单纯的生存空间，更是传播地域文化精神的重要载体。纽约市合作组织联合普华永道会计师事务所美国分公司发布的《机会城市：21世纪宜商环境指标》（2007）研究报告指出：在全球城市竞争时代，商务成本不再是首要因素，那些在自身特色和无形资产方面有良好表现的城市会有更多的胜出机会。71299853作为城市软实力的重要体现，城市形象在国家和地区发展过程中所起到的作用越来越明显，已经成为一座城市获得可持续竞争优势的决定因素。世界上一些著名城市，诸如纽约、巴黎、东京等，都非常注重塑造和设计自己的形象，以期对内增强市民的向心力和凝聚力，对外提升城市的吸引力和提名度。可以说，对于一座在世界上具有知名度和影响力的城市而言，鲜明而独特的形象是必不可少的。

城市形象构建是一个备受学术界和政策制定者关注的重要领域。尤其在国际交流日益频繁和互联网新媒体迅猛发展的今天，各种思想文化的交流更加频繁，如何持续地展现独具地域特色的城市内涵和气质具有重大的理论价值和现实意义。建构城市国际形象已经被提升到国家战略高度，它不仅有利于营造国家层面的友好国际舆论环境，而且是城市获取经济、政治和文化等切实利益的重要手段。而在现实层面上，北京城市国际化发展脚步不断加快，为北京塑造国际形象提供了前所未有的历史机遇，同时也是一大考验。

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新时期北京国际形象传播的历史机遇与研究现状马诗远邵云

CommonID:DIR_71356493,ID:12055732,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:668994,name:第二章北京国际形象全球调查的重要性、研究设计及执行总结,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:12055717,AbstractCH:

近几年来，北京不遗余力地向国际社会展示其良好的城市形象，但是依然有很大的提升空间。长期以来我们对海外民众心目中的北京形象缺乏清晰的了解，更缺乏基于不同语言与国家的定量的实证研究，特别是缺乏基于全球治理理念的“去西方化”的专题研究。随着全球化进程的加速和互联网新媒体的迅猛发展，影响城市形象建设和国际传播的因素也越来越多元。在众多因素之中，海外民众成为一股不容忽视的舆论力量。他们来自不同国家、不同民族，其不同的宗教信仰、不同的意识形态、不同的利益需求，决定了国际传播的复杂性、综合性、多元性。要想更好地落实新时期首都城市战略定位，就必须科学、客观、系统、及时、全面了解国际社会对北京的看法和评价，为有效提升北京国际传播效果提供富有实操性的建议。

北京国际形象调查项目是北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院北京国际形象研究所与凯度洞察合作开展的专题研究，是首次尝试以受众的认知与体验为切入点对北京国际形象在全球范围的传播现状与特点进行深入调研。此项目计划连续开展5年，通过对不同国家的民众开展问卷调查，持续关注北京国际形象在各国的传播现状和传播趋势。2019年为项目开展的第一年，着重了解当前海外民众对北京国际形象不同维度的具体感知和综合评价。

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北京国际形象全球调查的重要性、研究设计及执行总结马诗远邵云

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