平台营销战略研究
| 书 名： |
平台营销战略研究 |
| 英 文 名： |
Platform Marketing Strategy Research
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| 作 者： |
董丽荣 著 |
| I S B N： |
978-7-5201-9015-2 |
| 关 键 词： |
平台营销 营销战略 SAVER理论 |
| 出版时间： |
2022年11月 |
中文摘要
平台营销是双边用户或多边用户共同创造、培育和分享有价值的商业生态系统的一系列活动、制度和过程。围绕平台营销，本书对基于平台商业生态系统的特定的平台营销战略进行分析，详细阐述了平台在不同阶段的营销目标、营销策略、市场定位等。
平台营销战略研究是一项长期工作，需要不断拓展其深度和广度，希望本书能为平台营销战略决策者、平台营销从业人员以及平台营销研究者提供借鉴和参考。
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CommonID:DIR_72540765,ID:15870582,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716838,name:第一章 平台改变全球企业发展方式,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:本文首先介绍了平台的概念与平台的类型，其次介绍了平台是如何作为企业发展的创新商业模式，再次介绍了平台如何引领全球产业生态的发展和竞争，最后介绍了数字化背景下平台如何发展加速。,AbstractEN:,KeyWords:696366,41344,74593,EKeyWords:696368,50475,173799,SubjectWords:,LiteratureId:15870581,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870583,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台改变全球企业发展方式,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台改变全球企业发展方式,_RowNo:3
CommonID:DIR_72540774,ID:15870585,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716839,name:第二章 平台模式要建立完备的商业生态系统,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:本文首先研究了平台如何通过连接创造价值，其次介绍了建立平台的核心是平台基石，再次介绍了如何构建平台外围互补产品与服务体系，最后研究了如何建立商业生态系统以促进平台发展。,AbstractEN:,KeyWords:696366,191112,311004,EKeyWords:696368,191113,311998,SubjectWords:,LiteratureId:15870584,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870586,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台模式要建立完备的商业生态系统,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台模式要建立完备的商业生态系统,_RowNo:4
CommonID:DIR_72540779,ID:15870588,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716840,name:第三章 平台营销战略的兴起与发展,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:在营销研究的相关文献中，索尼（Sawhney）提出了平台概念的一个非常广泛的应用方式，指出企业应该从“产品组合思维”转向“平台思维”，平台思维是指将公司产品、市场和流程联系在一起，形成通用准则，并利用这些共性来创造杠杆增长和多样性。本文首先介绍了平台营销的概念与内涵，其次介绍了整体营销、集体营销等平台营销的特征，再次对比分析了平台营销与传统营销和基于平台的营销的区别，最后着重说明平台营销在激烈竞争中的地位越来越重要。,AbstractEN:,KeyWords:696366,419204,191112,EKeyWords:696368,419206,191113,SubjectWords:,LiteratureId:15870587,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870589,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台营销战略的兴起与发展,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台营销战略的兴起与发展,_RowNo:5
CommonID:DIR_72540796,ID:15870591,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716841,name:第四章 平台营销战略的研究进展,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:双边市场平台营销理论和平台定价研究文献丰富，同时，营销组合理论也在不断发展。平台营销的研究主要体现在平台设计、平台产品设计、平台营销预算、平台定价等方面。平台设计研究平台的核心架构和搭建，平台产品设计研究平台产品或服务菜单选项，平台营销预算讨论对双边的营销投入如何影响双边需求，平台定价从价格结构和价格高低角度讨论如何吸引用户、锁定用户及激发网络效应。基于此，当前研究存在以下几方面的问题：第一，双边市场平台营销组合研究仍不完善；第二，对平台双边用户关系的重视程度不够；第三，缺乏平台定价对平台短期成长和长期发展影响的相关研究。,AbstractEN:,KeyWords:696366,696370,329466,EKeyWords:696368,696371,680816,SubjectWords:,LiteratureId:15870590,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870592,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台营销战略的研究进展,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台营销战略的研究进展,_RowNo:6
CommonID:DIR_72540809,ID:15870594,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716842,name:第五章 平台营销战略的成功要素,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:平台依托商业生态系统形态存在与运行，商业生态系统拥有相互依赖的不同利益相关者，平台企业必须协调复杂生态系统中的多方群体来创造价值。在获得收入之前的平台启动期，平台需要对用户和战略合作伙伴双方群体进行投资，以获得用户和服务供应商。同时，平台营销需要快速适应市场的变化，对引发网络效应的用户群体要具有敏捷、高效和强大的分析能力，并精心设计平台治理模式，对多方用户群体要进行不同程度的监管，以便有效管理众多复杂的动态商业关系。因此，平台营销是一个复杂过程，需要具备众多的成功要素。基于此，本文从基于商业生态系统集体营销，激发网络效应，建设平台营销力等方面总结平台营销战略的成功要素。,AbstractEN:,KeyWords:696366,311004,696372,EKeyWords:696368,311998,696373,SubjectWords:,LiteratureId:15870593,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870595,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台营销战略的成功要素,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台营销战略的成功要素,_RowNo:7
CommonID:DIR_72540816,ID:15870597,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716843,name:第六章 基于SAVER理论的平台营销战略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:平台营销战略具体包括平台营销目标、市场细分、利益相关者分析与分类、目标市场选择与定位、平台营销组合的制定和平台营销的具体执行，其中平台营销组合的制定是平台营销的核心。整体观强调整体的功能、作用和价值大于各元素功能、作用和价值之和，且具有各元素都不具备的新功能和特点，因此研究平台营销组合内元素的交互关系和整体功能比研究个别元素的功能更重要。基于此，本文利用问卷调查法对平台营销组合元素进行实证分析，进而构建了SAVER平台营销组合以及其框架。,AbstractEN:,KeyWords:696374,696366,90453,EKeyWords:696375,696368,134680,SubjectWords:,LiteratureId:15870596,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870598,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:基于SAVER理论的平台营销战略,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:基于SAVER理论的平台营销战略,_RowNo:8
CommonID:DIR_72540841,ID:15870600,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716844,name:第七章 设计平台解决方案（S）以连接用户,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:核心业务与服务是平台的最重要方面，提供平台通用服务和能力，是平台的基础架构系统，平台解决方案的设计几乎都是基于平台的核心业务与服务。解决方案既需要满足核心组件的复用以利于大规模定制，同时需要满足用户的个性化需求，并随着针对用户体验和用户行为的分析进行自我优化与创新。基于此，本文提出了基于商业生态系统整体性设计解决方案、基于用户个性化需求定制平台解决方案、基于用户体验调整平台解决方案和基于用户行为分析提升和创新解决方案。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,29414,34562,EKeyWords:696368,134680,31915,658857,SubjectWords:,LiteratureId:15870599,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870601,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:设计平台解决方案（S）以连接用户,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:设计平台解决方案（S）以连接用户,_RowNo:9
CommonID:DIR_72540850,ID:15870603,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716845,name:第八章 设计平台接口（A）以布局渠道,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:平台接口是用户和服务供应商与平台的接触点。平台接口是平台连接用户和服务供应商的一套机制或渠道。当它们想获得平台业务时，能够便利地连接平台，并与平台互动。平台要开发多种类型接口，接口作为用户和服务供应商对接、互动及扩散的渠道，设计要体现标准化、稳定性、安全性、简单化、整体性和交互性，并且平台要对平台接口进行监管与治理。基于此，本文提出了以服务可获得性划分的平台接口类型、通过平台接口管理服务供应商建立可信赖关系、平台接口设计及布局原则和数字开放API、最后介绍了如何对平台接口进行监管和治理。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,696376,EKeyWords:696368,134680,696377,SubjectWords:,LiteratureId:15870602,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870604,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:设计平台接口（A）以布局渠道,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:设计平台接口（A）以布局渠道,_RowNo:10
CommonID:DIR_72540871,ID:15870606,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716846,name:第九章 设计平台定价以推动平台价值（V）共创,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:平台价值是平台商业生态系统的整体价值，平台需要基于商业生态系统发展和整体价值进行平台定价。平台定价的特殊性在于平台前期搭建成本高，但是平台不能以成本定价，对搭建成本和运营成本、边际利润或者竞争对手的价格等不敏感，而是基于商业生态系统整体价值和专注于提升多方用户和服务供应商数量进行平台定价。平台定价对吸引多边用户，形成网络效应，发展平台和形成商业生态系统都具有重要作用。基于此，本文认为平台价值是平台营销成功的关键，进而分析了平台定价的影响因素、基于商业生态系统整体价值的平台定价方式和能源交易平台的平台定价模型等。,AbstractEN:,KeyWords:585614,696366,90453,EKeyWords:696378,696368,134680,SubjectWords:,LiteratureId:15870605,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870607,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:设计平台定价以推动平台价值（V）共创,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:设计平台定价以推动平台价值（V）共创,_RowNo:11
CommonID:DIR_72540889,ID:15870609,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716847,name:第十章 以服务体验和教育（E）促进服务推广,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:平台营销需要设计有价值的市场培育内容，以教育和引导的方式，并选择不同的市场培育渠道，吸引用户和服务供应商进入平台。利用大数据建立敏锐的市场学习机制，并利用网络效应促进平台快速达到临界规模。基于此，本文提出要以高价值的内容生态系统培育市场，进而具体分析了市场培育与推广途径的选择和设计，最后认为要建立平台大数据市场反馈机制。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,366688,696379,EKeyWords:696368,134680,366690,696380,SubjectWords:,LiteratureId:15870608,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_010,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:57.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870610,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:以服务体验和教育（E）促进服务推广,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:以服务体验和教育（E）促进服务推广,_RowNo:12
CommonID:DIR_72540911,ID:15870612,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716848,name:第十一章 优质多方利益相关者关系（R）管理,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:用户和服务供应商等多方主体是平台价值的共同创造者。服务供应商与平台共同为用户提供服务，因此平台营销需要建立、维护和增强以用户和服务供应商为核心的利益相关者关系网络，同时提升多方主体的忠诚度。基于此，本文提出以利益相关者关系以建立互信合作关系，其核心为忠诚度，关系管理是提升途径。,AbstractEN:,KeyWords:50268,696366,587745,90453,EKeyWords:111384,696368,167048,134680,SubjectWords:,LiteratureId:15870611,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_011,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:57.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870613,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:优质多方利益相关者关系（R）管理,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:优质多方利益相关者关系（R）管理,_RowNo:13
CommonID:DIR_72540928,ID:15870615,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716849,name:第十二章 研究结论以及展望,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:《平台营销战略研究》一书基于双边市场平台理论、平台营销理论、平台定价和营销组合相关理论，结合国内平台发展的实际状况，对平台营销战略进行研究，分析平台营销战略的成功要素，对平台营销组合和平台定价影响机制进行研究，提出基于SAVER平台营销组合的平台营销战略，用结构方程对SAVER平台营销组合元素关系进行了验证，阐述SAVER平台营销组合如何设计。并且，建立能源交易平台基于商业生态系统整体价值的平台定价模型，研究平台服务定价对平台短期生存和平台长远发展规模的影响。研究的主要工作和贡献包括以下几个方面：第一，提出SAVER平台营销组合并以结构方程进行验证；第二，设计SAVER平台营销组合；第三，建立平台定价模型，研究平台营销组合中关键的平台价值元素；第四，进行应用研究。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,696374,EKeyWords:696368,134680,696375,SubjectWords:,LiteratureId:15870614,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_012,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:57.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870616,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:平台营销战略研究结论以及展望,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:平台营销战略研究结论以及展望,_RowNo:14
CommonID:DIR_72540938,ID:15870618,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716850,name:第十三章 案例分析：内蒙古煤炭交易中心的平台营销战略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:本文首先对内蒙古交易中心进行简要介绍，其次从整体营销理念、商业生态系统、平台营销目标、市场分析与评估等方面对内蒙古煤炭交易中心平台营销建设进行介绍，最后从平台解决方案、平台接口设计、平台定价、市场培育策略、服务供应商管理等方面对内蒙古煤炭交易中心平台SAVER平台营销策略进行介绍。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,696381,EKeyWords:696368,134680,696382,SubjectWords:,LiteratureId:15870617,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_013,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:57.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870619,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:案例分析：内蒙古煤炭交易中心的平台营销战略,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:案例分析：内蒙古煤炭交易中心的平台营销战略,_RowNo:15
CommonID:DIR_72540969,ID:15870621,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:716851,name:第十四章 案例分析：北京市军民科技协同创新平台的平台营销推广模式,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15870572,AbstractCH:本文首先对北京市军民科技协同创新平台进行简要介绍，其次从平台运营模式、商业生态体系、商业生态体系系统核心利益相关者的利益诉求等方面介绍了北京市军民科技协同创新平台的运营模式，再次介绍了其平台营销目标、营销推广的组织架构和行为模式和平台营销组合设计。,AbstractEN:,KeyWords:696366,90453,696383,EKeyWords:696368,134680,696384,SubjectWords:,LiteratureId:15870620,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120221101X20194293001_000_014,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2023-06-05 08:31:57.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2025-03-07 12:58:50.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15870622,DownCount:0,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:案例分析：北京市军民科技协同创新平台的平台营销推广模式,ISBN:978-7-5201-9015-2,BookTitle:平台营销战略研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:案例分析：北京市军民科技协同创新平台的平台营销推广模式,_RowNo:16
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