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电视内容产业的版权战略

书 名: 电视内容产业的版权战略
英 文 名: RESEARCH ON COPYRIGHT STRATEGY OF TV CONTENT INDUSTRY
作 者: 邹举 
I S B N: 978-7-5097-8146-3
丛 书 名:
关 键 词:  电视内容产业 版权性质 权利归属 制度供给 版权交易 版权资产
出版时间: 2015年11月

中文摘要

媒介技术的发展终结了“渠道霸权”的时代,使得电视内容产业获得了独立发展的机遇。而电视内容产业除了具有传统理念中的“注意力经济”属性,还具有“版权经济”的属性,并属于“核心版权产业”的重要组成部分。版权在电视内容产业的发展中有着重要的地位:版权保护是产业发展的法律前提,版权内容是产业经营的核心资源,版权交易是产业链的连接纽带。

然而长期以来,由于社会法治环境不成熟、电视管理体制的公益性和垄断性、产业资源补偿方式的单一化和固定化,版权并未得到电视产业的足够重视。目前,在技术发展冲击、产业盈利渠道拓宽、管理模式变革、对外贸易加强等多方面因素的影响和要求下,以及国家实施知识产权战略的宏观背景下,电视内容产业实施版权战略显示出极大的必要性。在此基础上,本书提出了电视版权战略的三个实施途径,即在宏观层面完善版权保护的制度安排,在中观层面优化版权交易的市场机制,在微观层面加强企业的版权经营管理。

具体来说:

首先,应从法律上明确电视内容产品的版权性质及其权利归属。本书立足于《著作权法》及其修改草案的“实然性”“准实然性”规定,并结合理论界各种“应然性”探讨,将电视内容产品分为核心产品、关联产品、外延产品三类,分别对其权利性质和归属进行了详细分析。

其次,本书在总结电视内容产品版权保护制度的历史演进、主要框架、发展趋势的基础上,提出了加强电视版权保护的制度供给、制度实施的基本观点和具体举措。本书厘清了电视节目版权和广播组织权的内容,并建议对其进行适当的整合和拓展。对于电视内容产品版权的侵权,书中在电视生产、交易、传播(或使用)、消费全流程的视角下进行了分析,梳理出各种类型的侵权形式,并在此基础上将其归为直接侵权和间接侵权两类。对于直接侵权的认定,应坚持无过错原则,但在归责方面对产业链上、下游应有所区分;对于网络中间接侵权的认定,则应坚持过错原则,在适用“避风港”规则时可结合其商业模式进行考量。同时,还应在司法、行政、技术保护方面加强对版权侵权的防范与救济措施。

再次,电视版权交易市场的发展是促进电视内容产业链生成的关键。书中分析了交易主体、交易客体、交易渠道、交易方式四大市场构成要素,同时对该市场的结构和演化机制进行了研究,认为:卖方集中度低、买方垄断性强,以及买卖双方地位不对等是当前电视版权交易市场的主要问题。但是,通过技术创新、制度变迁、企业自组织行为三种力量的协同作用,可以形成一种以“内容”为中心的全新的组织结构。

最后,对于电视内容企业而言,版权资产是其最有价值的战略性资源,企业应加强对版权资产的管理与运营。本书认为,版权资产管理应成为电视内容企业的基础制度,应加强该制度的体系化建设,并在管理流程、管理内容、管理手段三个方面加强创新。在具体的管理措施上,应加强权利确认与清算,以确保权利清晰和可靠;同时应加强对版权合同、版权信息的管理,加强权利的维护。在版权运营方面,通过对版权资产经济学特性的分析,本书提出了基于跨媒体传播的窗口策略和价格歧视策略、基于衍生品开发的品牌运营策略、基于“长尾效应”的盘活存量策略和基于“未来利益”的版权资本化策略。

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CommonID:DIR_16977751,ID:6977751,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194084,name:第四章 电视内容产品的版权性质及其权利归属,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 4 Copyright nature and ownership of TV content products,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:产权明晰,即对产权权能和利益进行明确划分和界定是实施版权保护、处理版权纠纷、开展版权交易的前提。而做到这一点,电视内容产品要比一般版权产品(如文字作品、音乐作品等)要困难。原因有二:(1)电视是综合性的媒介载体,其承载的内容产品形态丰富,各具不同的表现手段和表达方式,而且随着产业链的壮大,新的产品形态还在不断涌现。这些产品由于其创意内涵和表达形态的不同,在著作权法上具有不同的法律性质。(2)如同制度经济学所认为的:“社会分工和专业化的发展趋势决定了个人的能力和精力不可以在更多的空间展示,所以生产、管理的社会化趋势进一步促使了产权的多元化结构。”电视内容产品的生产、管理的社会化程度要比一般版权产品高得多,所以,其版权的产权结构也更加多元,这也意味着,其内部的权利义务关系更加错综复杂。

然而,面对纷繁复杂的电视内容产品体系和复杂的权利义务关系,当前尚未见到对其版权关系的系统化、类型化的梳理。不仅如此,对于其中某些特殊问题还存在着说法各异的局面。这些差异不仅发生在电视界不同利益主体之间以及电视界与法律界之间,甚至在权威的司法实践活动中也在某些问题上存在着理解的不同。本文立足于《著作权法》及其修改草案的“实然性”“准实然性”规定,并结合理论界各种“应然性”探讨,希冀在电视内容产品版权属性的总体分类及一些具体问题上提出自己的看法。,AbstractEN:,KeyWords:465179,334700,465151,355962,EKeyWords:465182,465183,465154,465155,SubjectWords:,LiteratureId:6977752,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201602010010024_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:12.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:24,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:6977753,DownCount:15,AuthorInfos:,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视内容产品的版权性质及其权利归属,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视内容产品的版权性质及其权利归属,_RowNo:7

CommonID:DIR_16977800,ID:6977800,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194085,name:第五章 电视内容产品版权保护的制度供给与实施,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 5 Institutional supply and implementation for TV copyright protecting,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:对于电视内容产业而言,产业的发展需要一个安全、稳定而高效的法律环境,而版权保护制度是其赖以生存的法律环境中最基础的部分之一,针对该产业领域版权保护的制度供给至关重要。具体来说,所谓版权保护制度既包括立法主体创制的法律制度和政策,也包括制度的具体实施机制。制度供给的丰盈程度将决定着权利人利益能否得到实现,规范有序的市场秩序能否建立,并最终影响电视内容产业能否实现发展和壮大。与此同时,技术发展的叠加影响又使得电视内容产业对版权保护制度的完善有了更急迫的要求。数字技术、网络技术日新月异的变化不仅带来了内容产品的极大丰富和传播、使用途径的不断开辟,同时也打破了权利人、传播者和使用者之间的平衡,产业内的权利人在视新技术为福音的同时也视其为洪水猛兽。那么,如何通过制度的调适驯服技术的猛兽,达到权利保护与限制之间新的平衡,以实现三方利益主体对制度的共同认可和自觉遵守,这也是当前电视内容产业发展过程中亟待解决的重要问题。,AbstractEN:,KeyWords:465179,50792,112519,194161,EKeyWords:465184,58750,376711,194162,SubjectWords:,LiteratureId:6977801,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201602010010024_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:13.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:14,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:6977802,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视内容产品版权保护的制度供给与实施,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视内容产品版权保护的制度供给与实施,_RowNo:8
CommonID:DIR_16977895,ID:6977895,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194086,name:第六章 电视内容产业版权交易市场的建构与发展,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 6 Market construction and development for TV copyright trading,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:在市场运作的过程中,电视内容产业主要提供两类产品:一是广告资源,即将广告时段提供给广告主;二是内容产品,其输出方向又包括两个——直接将终端产品以免费或付费方式提供给受众,和将产品提供给产业内其他企业以供播出、加工和再次发售。在此基础上,便形成了电视产业的三种市场——电视广告市场、电视收视市场和电视版权交易市场。从产业价值链的角度看,前两者集中于播出、消费环节,后者处于流通环节。播出、消费环节的价值生成虽然高度依赖于版权性内容,但不涉及“版权”本身的转移和变化,而是通过“内容”价值的最终释放和挖掘生产出足够的受众注意力、用户黏性和广告价值。流通环节则是通过版权分割、流转,形成新的权利义务关系,并在此基础上生成另一种版权价值实现方式。同时,版权的交易、流通也实现了电视内容企业之间的交流互动,并在此基础上导致整个内容产业链的生成。,AbstractEN:,KeyWords:465150,38635,465187,66915,EKeyWords:465153,38731,99018,121546,SubjectWords:,LiteratureId:6977896,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201602010010024_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:14.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:24,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:6977897,DownCount:11,AuthorInfos:,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视内容产业版权交易市场的建构与发展,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视内容产业版权交易市场的建构与发展,_RowNo:9
CommonID:DIR_16977974,ID:6977974,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194087,name:第七章 电视内容企业的版权资产管理与运营,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 7 Copyright assets management and operation in TV content enterprises,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:企业战略管理理论认为,企业是一系列资源的集合,企业内生竞争优势来自该企业所特有的资源。企业所拥有或控制的资源的数量、质量及其运作效率是导致企业绩效差异的重要原因。对于电视内容企业来说,在渠道资源以外,多年积累的大量版权资产应当是其最有价值的战略性资源。如果说,版权保护解决的是各类市场主体在电视内容产业链中的权益关系,从而激发创作活力,并建立健康的市场秩序;而版权交易市场的发展是为市场主体提供寻找各自所需资源的机会,并为版权价值的实现提供外部环境,那么,版权管理与运营作为企业内部事务,则是实施版权保护的具体操作,是实现版权资产化并且兑现资产价值的具体过程,也是电视内容企业控制核心资源、提高绩效、保持自身竞争优势的重要保证。而这一点恰恰体现了企业竞争战略的又一重要因素——能力。,AbstractEN:,KeyWords:465190,465152,465191,335103,EKeyWords:465192,465156,419771,335104,SubjectWords:,LiteratureId:6977975,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201602010010024_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:24,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:6977976,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视内容企业的版权资产管理与运营,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视内容企业的版权资产管理与运营,_RowNo:10
CommonID:DIR_16978082,ID:6978082,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194088,name:结语,ShortName:,SubName:,EnTitle:Conclusion,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:在建设创新型国家、大力发展文化产业的大背景下,以及在电视产业自身发展的过程中,版权在电视内容产业中的作用越来越得到彰显,它已成为当前电视内容产业发展的新引擎。只有加强版权保护,维护版权在电视内容产业中的核心资源地位,才能保证电视内容产业的健康发展;只有学会激活版权资源,对其进行合理充分的开发利用,才能促进电视内容产业快速壮大,并实现与发达国家相比肩的梦想。,AbstractEN:,KeyWords:465150,50792,465195,38504,EKeyWords:465153,58750,194524,35948,SubjectWords:,LiteratureId:6978083,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201602010010024_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:22,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:6978084,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视内容产业版权战略的研究结论,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视内容产业版权战略的研究结论,_RowNo:11
CommonID:DIR_16978086,ID:6978086,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194089,name:附录A 书中所列图示索引,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:6978087,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:书中所列图示索引,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:书中所列图示索引,_RowNo:12
CommonID:DIR_16978088,ID:6978088,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194090,name:附录B 书中所列表格索引,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:6978089,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:书中所列表格索引,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:书中所列表格索引,_RowNo:13
CommonID:DIR_16978090,ID:6978090,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:194091,name:后记,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:6977573,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:6978091,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-05-13 18:37:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:45:46.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:后记,ISBN:978-7-5097-8146-3,BookTitle:电视内容产业的版权战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:后记,_RowNo:14
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