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电视媒介融合论

书 名: 电视媒介融合论
英 文 名: Media Convergence of Television
作 者: 高红波
I S B N: 978-7-5201-2949-7
丛 书 名: 明伦新闻传播学研究书系 订阅
关 键 词:  电视 传播媒介 研究报告 中国
出版日期: 2018-09-01

中文摘要

媒介融合时代,电视产业的生态环境正在发生剧变。媒信产业的融合,打破了原有的市场边界。围绕“视频”这个核心,电视机构、电信企业、视频网站和电视机相关设备生产商展开了激烈的市场竞争。一个新的、以“视频”为中心的硬件设备和视频内容产业,即“大电视产业”,应运而生。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合,衍生出IPTV(交互式网络电视)、OTTTV(互联网电视)、视频网站和手机电视等视听新媒体形态,电视产业向网络化和数字化方向快速拓展。在电信企业、IT企业的“跨界”竞争中,传统电视业面临“平台转型”,即由单一的“电视节目内容生产、制作和传输的平台”向复合的“云媒体平台”转型。

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媒介融合(Media Convergence)是数字技术的应用与发展为全球传媒业带来的一场“生态变革”。传统媒介的文字、声音、图像等原属不同的“原子”,经由数字技术的融合,纷纷变身为一串串由“0”和“1”重新编码的“比特流”,广播、电视、报纸、期刊、手机、互联网等各种媒介形态内容在其实质上有了统一编码的基础。大数据、云计算、移动互联网技术的快速发展和应用,消弭了传统的媒介产业和通信产业之间的界限,极大突破了传统媒介信息传播在时间和空间上所受的限制,把媒介融合的范围拓展到产业结构和媒介形态等各个方面。在这样一种媒介生态的巨大变革中,传统电视媒介无疑受到了以数字技术和互联网技术为基础的新媒体的强力冲击。传统电视媒介如何迎接以双向互动传播为特征的新媒体浪潮的挑战,传统电视媒体如何才能顺应媒介融合的时代潮流,在事业和产业发展的“危”中寻“机”,这是本研究重点关注和思考的问题。

媒介的研究往往是从现象开始的,本研究也不例外。2011年底,笔者应邀在欧洲的法国、德国、比利时、奥地利等国参与拍摄制作了一个海外华人的电视系列节目,对于海外华人的电视生活进行了较为细致的观察。在法国巴黎,几位中国留学生每天把网络视频当电视看;在德国法兰克福,一位年轻的中国白领凌晨时分还在网上观看电影《笑傲江湖》和《百里挑一》等婚恋电视栏目。对于青年一代来讲,网络视频就是电视,电视机则成了一台行将被淘汰的破旧的显示器。2012年被称为“互联网电视元年”。这一年OTT TV(互联网电视)盛行,借着“过顶传球”(Over the Top)名义,小米、小红、彩虹等各种互联网电视盒子风起云涌,大大超出了“三网融合”进程中IPTV(交互式网络电视)的风头。家电商场的电视机专区,也早已成为智能电视的天下,3D电视机、互联网电视机、云电视等概念高频次出现,电视机终端设备的变化,令人目眩神迷。2013年,电视荧屏上开始出现一块块电子科技的“补丁”,这个黑白相间的二维码小方块,正试图担负起拓展手机用户和电视内容跨屏互动的功能。2014年,中国广播电视网络有限公司挂牌成立,致力成为继中国移动、中国联通、中国电信之后的“第四运营商”。2015年,“互联网+”成为媒体深化融合新引擎,“互联网+电视”的趋势与潮流,汹涌而至,不可遏抑。这一系列现象,用学术的眼光审视,即美国学者伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De Sola Pool)在《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一书中所提出的“媒介融合”问题。

媒介融合引发了传媒生态的变革。数字技术、网络融合、云计算等高新科技的发展和应用,让传统电视与互联网不可避免地融合在一起,衍生出IPTV、OTT TV、视频网站和手机电视等视听新媒体形态,为电视产业带来新的机遇和挑战。这种传媒生态的变革在很大程度上拓展了传统电视产业的范围,其上下游产业包括机顶盒、智能电视、互联网电视、移动终端等设备生产商、技术运营商、网络运营商和内容集成商共同建构起电视新媒体产业链条。这个被技术驱动扩大了的新的电视媒体产业,其实质是在传统电视业中增加了信息通信产业的部分功能,同时又拓展了视频内容生产和传播的多种管道,打破了传统电视媒介的边界。随着下一代互联网(CNGI)、下一代广播电视网(NGB)、移动网络(Mobile Web)等网络信息新技术应用,媒介融合的步伐将进一步加快,传媒业竞争正呈现融合与竞合、信息功能升级、新经济空间增量变革的新趋势。由于目前学术界和实业界尚没有统一的名词来称谓这个范围扩展之后的新的电视媒体产业,笔者暂称之为“大电视产业”。

“大电视产业”以视频信息传播为中心,跨越了传统电视产业和视听新媒体产业,这种“媒信”产业互融的结果使其产业的整合与竞争格局发生了巨变。放眼传统电视产业的竞争,在国内基本上是以中央电视台和各省级电视台为主体,基本营销模式为向用户提供优质内容,吸引观众注意力,通过售卖广告时间实现盈利。同时,有线电视网络收视费用也是一笔重要的产业收入。我国传统电视产业的这两项收入,放置在全球范围内来看,收入总和跟发达国家相比有着很大的差距。媒介融合促使视听新媒体加盟到“大电视产业”中,由于新媒体技术应用全球同步的特性,加之中国经济的持续、快速发展,我国视听新媒体产业发展迅猛,与发达国家几乎同步,这在一定程度上为增强我国媒介产业的国际竞争力打开了一条新的通道。此外,由于我国经济社会发展不平衡,媒介产业区域性发展也快慢不一,各地传媒发展指数有升有降,区域性媒介产业竞争正在加剧。作为媒介融合的产物,“大电视产业”面临区域性竞争和全球性竞争的双重市场力量的对比,在本土化和全球化之间拥有广阔的市场发展空间。

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CommonID:DIR_70384737,ID:10050706,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:624946,name:第一章 大电视产业的基本概念及研究思维向度,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10050630,AbstractCH:

美国专栏作家凯文·曼尼(Kevin Maney)较早意识到电信与传媒产业的融合,在其专著《大媒体潮》中,率先提出了“大媒体”(Mega media)这一概念。凯文·曼尼所指称的“大媒体”,是“一种全新的传播概念和传播方式,向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位资讯和娱乐,包括上述资讯和娱乐生产的全部内容、设备和过程。较过去的媒体而言,它容量大,技术要求高,多采用现今最为先进和尖端的传播技术和手段;投入资金大,跨行业多,当然也以更深、更广的方式介入人们的生活”。70225074显然,凯文·曼尼认为电信与传媒产业的融合,在内容传播方面必然以媒介信息为归宿,由于没有办法对包罗万象的内容传播确切描述,只好借用“Mega”(意为“百万,大”)这个前缀来修饰中心词“媒体”。

,AbstractEN:,KeyWords:439923,46228,439933,2786,EKeyWords:439925,30279,439938,2787,SubjectWords:,LiteratureId:10050703,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:38.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:29,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050709,DownCount:9,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:大电视产业的基本概念及研究思维向度,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:大电视产业的基本概念及研究思维向度,_RowNo:3
CommonID:DIR_70384754,ID:10050722,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:624947,name:第二章 全球视野下大电视产业的竞争格局,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10050630,AbstractCH:

新媒体领域是当今世界科技文化发展和竞争最为重要的舞台,因为兴起时间较短,新媒体也是我国文化产业领域起步时间与全球发达国家最为接近、国内国外产业竞争水乳交融的部分。以2012年11月在上海举办的“2012亚太OTT TV(互联网电视)高峰论坛”这一行业盛会为例,英国广播公司、法国电信、韩国电信、印尼电信、意法半导体、杜比公司、欧洲混合广播标准组织、埃森哲咨询公司、中国国际广播电台、中国移动、中国电信、华数传媒、歌华有线、百视通、东方有线、乐视网、凤凰网、海信集团等数十家国内外厂商代表争相展示互联网电视产业的相关技术和产品,处处显示出大电视产业全球化竞争与合作的气息。进口欧美的节目内容和芯片设备,出口中国的智能电视和视频“盒子”,正在锻造成这一领域新一轮国际化分工与合作的大电视产业价值链条。全球视野下大电视产业的竞争格局也是如此,电视机构、电信企业、视频网站、设备厂商等产业竞争主体,正在全球范围内战略布局、相互渗透。

,AbstractEN:,KeyWords:439923,47540,66392,EKeyWords:439925,138540,148656,SubjectWords:,LiteratureId:10050720,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:54,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050725,DownCount:11,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:全球视野下大电视产业的竞争格局,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:全球视野下大电视产业的竞争格局,_RowNo:4
CommonID:DIR_70384772,ID:10050734,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:624948,name:第三章 区域视域下大电视产业的创新发展,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10050630,AbstractCH:

我国幅员辽阔,各个省份和地区发展大电视产业的基础和优势各异。笔者结合在山东广电博士后工作站的研究成果,以及对河南大象融媒体集团的调研,在区域发展视域下,对大电视产业的创新发展予以解析。

,AbstractEN:,KeyWords:439950,439923,20771,EKeyWords:439951,439925,23319,SubjectWords:,LiteratureId:10050732,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:15,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050740,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:区域视域下大电视产业的创新发展,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:区域视域下大电视产业的创新发展,_RowNo:5
CommonID:DIR_70384835,ID:10050747,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:624949,name:第四章 三网融合下大电视产业的媒介嬗变,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10050630,AbstractCH:

三网融合背景下,我国大电视产业的媒介形态发生了叠加共生性的嬗变。这种变化主要集中在电视融媒体产业领域,经历了诸如IPTV、OTT TV、视频网站、手机视频、VR影视等多种媒介组织形态的变迁。其中,IPTV是电视与专用互联网的融合,OTT TV和视频网站是电视与公共互联网的融合,手机视频是电视与移动互联网的融合,VR影视则成为电视融媒体产业新的经济增长空间。

,AbstractEN:,KeyWords:30546,439923,439957,EKeyWords:62577,439925,439959,SubjectWords:,LiteratureId:10050745,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:34,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050750,DownCount:14,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:三网融合下大电视产业的媒介嬗变,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:三网融合下大电视产业的媒介嬗变,_RowNo:6
CommonID:DIR_70384858,ID:10050756,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:624950,name:第五章 “互联网+”时代大电视产业的内容创新,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10050630,AbstractCH:

大电视产业的一个重要增量空间是“互联网+电视”的内容产业融合领域。在“互联网+”时代,大电视产业的内容创新,集中体现在微电影、网络剧、网络自制节目等视听新媒体节目形态的大批出现。新的播出平台、新的互动参与、新的技术支持、新的表现形式,成为视听新媒体内容创新的鲜明特征。

,AbstractEN:,KeyWords:338115,439923,29778,EKeyWords:428774,439925,88786,SubjectWords:,LiteratureId:10050754,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050762,DownCount:7,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:“互联网+”时代大电视产业的内容创新,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:“互联网+”时代大电视产业的内容创新,_RowNo:7
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大电视产业包括传统电视产业和电视融媒体产业两大部分。其中,电视融媒体产业的核心特征是“互联网+电视”,这一领域的创新与发展尤其值得关注。电视融媒体产业是传统电视产业与电信产业、互联网产业融合发展的交汇地带,主要包括广电机构的新媒体服务、电信机构与互联网企业的视听新媒体业务,以及与融媒体相关的互联网电视机与智能机顶盒等硬件设备。

,AbstractEN:,KeyWords:316090,439923,439964,EKeyWords:439965,439925,439967,SubjectWords:,LiteratureId:10050765,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:25,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050772,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:融媒时代大电视产业的创新与发展趋势,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:融媒时代大电视产业的创新与发展趋势,_RowNo:8
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“推进媒体深度融合,建设新型主流媒体”,我国传统媒体和新兴媒体融合从“相加”到“相融”阶段全面迈进的深化改革号角声闻,“移动媒体优先发展战略”、“采编发流程再造”、建设“中央厨房”、强化“全媒人才培养”已经成为传媒业深化改革新阶段的努力方向。

,AbstractEN:,KeyWords:439971,316090,439923,EKeyWords:439972,439965,439973,SubjectWords:,LiteratureId:10050777,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20150151001_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-18 17:58:39.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:06:01.0,HitCount:30,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10050784,DownCount:13,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-09-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视媒介融合论融媒时代的大电视产业创新发展研究结论,ISBN:978-7-5201-2949-7,BookTitle:电视媒介融合论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视媒介融合论融媒时代的大电视产业创新发展研究结论,_RowNo:9
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