商业广告伦理构建
| 书 名： |
商业广告伦理构建 |
| 英 文 名： |
CONSTRUCTION OF COMMERCIAL ADVERTISING ETHICS
|
| 作 者： |
徐鸣 |
| I S B N： |
978-7-5201-3157-5 |
| 关 键 词： |
商业广告 伦理学 研究 |
| 出版日期： |
2018-08-01 |
中文摘要
商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究，围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证, 在任何国家、任何时候都没有停止过。
本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手, 阐释了不同广告行为主体( 广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人) 对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建设性的建议。
本书在理论阐述的基础上结合大量的实证案例，以事说理，深入浅出，基于伦理、法律、监管等层面的构建，勾画出商业广告伦理的体系, 既有理论参考价值，也有实践可操作性。
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CommonID:DIR_70401511,ID:10109732,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:625769,name:第一章 绪论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10109712,AbstractCH:随着经济的持续增长，中国广告业也保持着高速发展的势头，如何把产品更快、更有效地转移到消费者手中，成为各生产企业和经销商最为关注的问题。为了推销产品、抢占市场，企业和商家往往不惜工本，各种媒介为了自身的利益，纷纷推波助澜，使广告市场的竞争达到白热化程度，消费者时刻身处五花八门的广告“炮火”之中。然而，当商业广告的欺诈行为、道德失范、恶性竞争等社会问题日益严重，给人们的生活带来的威胁愈演愈烈时，商业广告所扮演的角色就越来越受到人们的质疑。这就给我们提出了一个严肃而深刻的问题：“商业广告传播中如何确立伦理道德意识，承担起广告应负的社会伦理责任。,AbstractEN:,KeyWords:34713,425101,25489,EKeyWords:80607,181193,25943,SubjectWords:,LiteratureId:10109731,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180902X20184110001_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-28 11:26:00.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:07:55.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10109734,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:商业广告伦理构建绪论,ISBN:978-7-5201-3157-5,BookTitle:商业广告伦理构建,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:商业广告伦理构建绪论,_RowNo:3
CommonID:DIR_70401551,ID:10109740,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:625770,name:第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10109712,AbstractCH:前些年，在少数“权威”的广告学者鼓吹“经济不需要道德的干预”“商业广告的唯一目的是追求利润的最大化”“讲利就不可能讲义”之时，很少有人对这些观点进行逻辑分析和前提追问，绝大多数人没有思考这些观点中的“经济”是什么经济，“道德”是什么道德，“义”是什么义。于是，一部分原本善良的商业广告负责人和管理者也默认了这个观点，制定并执行了许多讲利不讲义的决策，从而无意识地陷入了义利对立的陷阱。然而，更多的人受到长期的传统道德故事和政治要求的影响，认定社会群体意识里的义是忠义，是无私奉献和舍己为人，据此理解义利关系，自然也产生了困惑。如何正确理解商业广告的义利内涵，特别是如何理解商业广告之义，是探讨商业广告道德传播的基本概念和前提。,AbstractEN:,KeyWords:34713,311757,436025,425101,EKeyWords:80607,436026,63379,181193,SubjectWords:,LiteratureId:10109738,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180902X20184110001_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-28 11:26:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:07:55.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10109742,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争,ISBN:978-7-5201-3157-5,BookTitle:商业广告伦理构建,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争,_RowNo:4
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CommonID:DIR_70401638,ID:10109752,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:625772,name:第四章 商业广告的伦理缺失及其危害,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10109712,AbstractCH:“广告行为是一种具有广告社会性的活动，由此决定了广告人如同此前的其他信息传播者一样，总是为社会中的某一部分人，或是为整个社会在进行广告，而不是单纯为了广告公司和广告主。”,AbstractEN:,KeyWords:34713,436050,39902,EKeyWords:80607,436051,155651,SubjectWords:,LiteratureId:10109751,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180902X20184110001_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-28 11:26:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:07:55.0,HitCount:3,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10109754,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:商业广告的伦理缺失及其危害,ISBN:978-7-5201-3157-5,BookTitle:商业广告伦理构建,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:商业广告的伦理缺失及其危害,_RowNo:6
CommonID:DIR_70401687,ID:10109759,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:625773,name:第五章 基于责任的商业广告伦理构建,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10109712,AbstractCH:综合前面四章的论述，我们可以明确，中国广告业应当与时俱进，顺应形势，求得和谐发展。那么，如何超越冲突、理清思路，为业内带来更多的福祉，就成为考验中国广告业发展智慧与生存的大问题。,AbstractEN:,KeyWords:34713,436062,25489,EKeyWords:80607,436067,25943,SubjectWords:,LiteratureId:10109757,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180902X20184110001_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-09-28 11:26:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 03:07:55.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10109761,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:基于责任的商业广告伦理构建,ISBN:978-7-5201-3157-5,BookTitle:商业广告伦理构建,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:基于责任的商业广告伦理构建,_RowNo:7
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