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中国消费市场四十年(1979~2019)

书 名: 中国消费市场四十年(1979~2019)
英 文 名: FORTY-YEAR HISTORY OF THE CONSUMPTION MARKET OF CHINA
作 者: 董俊祺
I S B N: 978-7-5201-7642-2
丛 书 名: 中国广告四十年 订阅
关 键 词:  消费市场 消费潮流 消费热点
出版日期: 2021-06-01

中文摘要

本书历数了广告业恢复四十年来的消费潮流和消费热点事件。看消费的历史,就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。消费连接生活,整齐划一的年代背后,是大千万象的生活脸孔。点滴之间,既有诗和远方,也有柴米油盐。改革开放以来的四十年,就是这样不断微缩聚焦在生活细节变迀和发展的四十年。消费也是一种自我表达,梳理消费史也是重新发现四十年来人的不断自我实现的过程。气象看不尽,转眼四十年。历史和人,都是一样,都是在逐渐的了解和追溯中获得温情和敬意。

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CommonID:DIR_71853999,ID:13485031,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689528,name:第一章 蔚为大观:中国消费市场四十年综述,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:改革开放四十多年来,中国国力日昌,经济稳健增长,社会主义市场经济活力持续迸发,人口结构多元化,形成新的消费客群掀起新的消费浪潮,伴随着城市化建设进程和技术变革的东风,历经四十年的积淀和成长,国民在衣食住行各方面消费力日益崛起。改革开放四十多年来伟大成就的背后,是中国消费力的崛起。消费,在四十年的风雨洗礼中,逐渐承担起支撑经济发展的要务。消费,承载着人们生活的希望和热情,饱含着人们的欲求表达和主张,成为国民经济发展的驱动力和联动力,成为经济增长的首要动力。历经四十年的积淀和成长,中国经济消费驱动型发展模式初步形成,消费对经济增长的贡献率稳步提升,充分发挥了“稳定器”和“压舱石”作用。,AbstractEN:,KeyWords:6729,612912,25570,EKeyWords:23316,631246,27032,SubjectWords:,LiteratureId:13485006,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:40.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485045,DownCount:19,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:蔚为大观:中国消费市场四十年综述,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:蔚为大观:中国消费市场四十年综述,_RowNo:6
CommonID:DIR_71854005,ID:13485103,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689529,name:第二章 星星之火:广告恢复之初的消费复苏(1979~1984),ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:

以十一届三中全会召开为标志,我国进入改革开放历史新时期。全会做出了把全党工作重点转移到社会主义现代化建设上来的战略决策。中国人民在十一届三中全会重新确立解放思想、实事求是思想路线的指引下,冲破了长期禁锢人们思想的旧观念。我国消费市场在此过程中,经历了由计划分配到敞开供应的历程,居民压抑已久的消费欲望被唤起。伴随以家电为代表的耐用品消费浪潮的到来,中国居民排浪式消费大幕由此拉开。

1979~1984年,社会消费总体来看处于满足温饱型消费水平。百姓消费欲望被唤起,开始注重大件耐用品和衣着消费,统购统销的票证制度压抑着民众消费欲望。城乡居民消费观念朴素,崇尚节俭,广告与品牌对消费市场起到一定的拉动作用。

与此同时,外商大规模有策划性的商品信息传播活动在助推中国居民消费意识觉醒、培育国内消费市场方面起了重要作用。受国外影视剧及消费行为等影响,中国居民朴素消费观念之下正蓄势一波文化消费的新风尚。

,AbstractEN:,KeyWords:24775,612913,612914,EKeyWords:631247,631248,SubjectWords:,LiteratureId:13485083,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:40.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:3,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485115,DownCount:13,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:星星之火:广告恢复之初的消费复苏,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:星星之火:广告恢复之初的消费复苏,_RowNo:7
CommonID:DIR_71854026,ID:13485150,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689530,name:第三章 蓬勃盎然:消费欲望的累积,发展阶段的消费觉醒(1985~1991),ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:这一阶段,改革逐步深入各个领域,从农村到城市,从政治、经济到各项事业,从对内搞活到对外开放,各方面改革相互促进,推动着经济建设迅速发展,我国社会面貌发生了深刻变化。消费方面最显著的一个变化就是商品短缺问题基本解决,压抑已久的消费欲望在被点燃之后终于迎来了翻腾奔涌的契机。更加丰富的产品、日渐鼓起来的钱袋子以及广告镜头下的现代化美好生活图景共同撩拨着国人的心弦,奏响消费浪潮来临之前的序曲。而在这首激昂又曲折的旋律中,从“吃饱”到“吃好”,从“衣之蔽体”到“个性审美”,从“三转一响”到代表电气化美好生活的新“四大件”,从筒子楼到单元房,从自行车到摩托车、小汽车,从排斥广告到认可广告,等等,这些大大小小的变化都成为至关重要的音符,共同谱写着中国消费觉醒的时代乐章。总体来看,这一阶段消费结构改善,生存型消费逐渐走向发展型消费;消费者的品牌意识朦胧产生,广告对消费决策的影响力正逐渐释放出来,“消费社会”雏形初具。中国消费真正迎来了蓬勃盎然的春天,在觉醒与试探中酝酿更加生机勃发的繁荣。,AbstractEN:,KeyWords:21517,35665,612915,EKeyWords:80626,38242,631249,SubjectWords:,LiteratureId:13485132,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:41.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:27,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485165,DownCount:17,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:蓬勃盎然:我国消费欲望的累积,发展阶段的消费觉醒,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:蓬勃盎然:我国消费欲望的累积,发展阶段的消费觉醒,_RowNo:8
CommonID:DIR_71854072,ID:13485196,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689531,name:第四章 大江奔流:消费需求释放期,品牌消费崛起(1992~2000),ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:1992年邓小平南方谈话之后,国家出台了一系列扶持非公有经济发展的政策,全国各地兴办私营个体企业,城镇居民居民收入不断上升,我国消费市场被进一步激活。根据国家统计局的数据显示,1993~2000年,我国城镇居民可支配收入从2577元增加到6280元,城镇居民人均消费支出由2111元上升到4998元,恩格尔系数从1992年的50.3%下降到2000年的39.4%,社会消费品零售总额从1992年的59.27亿元增长至2000年底的397.9亿元。根据《全国人民小康生活水平的基本标准》测算,到2000年全国小康生活水平实现程度达95.6%,城乡居民生活从解决温饱基本实现了总体小康。这一阶段,人们在消费品品类上有了更广的追求,可支配收入和社会生产力的双重提升,让消费需求得到极大的满足。在这一阶段,除了传统的家电、日化、食品行业消费热情依然高涨、新产品层出不穷,手机、电脑、汽车、住房等品类的消费开始兴起,其他代表着新生活方式的消费热点也层出不穷。,AbstractEN:,KeyWords:323309,67417,29995,EKeyWords:575386,76831,66800,SubjectWords:,LiteratureId:13485181,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:41.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485201,DownCount:17,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:大江奔流:我国消费需求释放期,品牌消费崛起,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:大江奔流:我国消费需求释放期,品牌消费崛起,_RowNo:9
CommonID:DIR_71854102,ID:13485230,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689532,name:第五章 物换星移:消费欲望的爆发,国际市场的消费扩张(2001~2008),ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:随着中国加入WTO、北京举办奥运会等大事件的发生,我国经济在世界经济危机背景下仍保持稳健增长,这一阶段的宏观政策主要是积极引导扩大内需、鼓励消费。尼尔森数据表明,2008年居民消费信心高于全球平均水平2倍,中国消费市场仍然呈现巨大的增长实力。随着对外开放持续深入,国内各行各业生产力旺盛、竞争加剧,消费者成为市场追逐的核心,居民消费需求得到了充分满足,实现了规模和质量的双重提升。其中最显著的变化是居民消费逐渐从生存资料消费转为发展资料消费和享受资料消费相结合,服务性消费的增加和奢侈品消费的增长代表着享受型消费开始崛起。这一阶段,消费热点的迅速更迭、国际化消费观普及、网络购物爆发增长等背景因素,使得居民消费结构和生活形态呈现出多元化、繁盛发展的特点。,AbstractEN:,KeyWords:4728,69655,25748,21127,EKeyWords:33787,43208,61483,32171,SubjectWords:,LiteratureId:13485213,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:42.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485236,DownCount:16,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:物换星移:我国消费欲望的爆发,国际市场的消费扩张,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:物换星移:我国消费欲望的爆发,国际市场的消费扩张,_RowNo:10
CommonID:DIR_71854125,ID:13485274,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689533,name:第六章 个性化、智能化的广告与消费(2009~2019),ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:消费的大江大河在穿越了家电、汽车、住房等时代消费高峰后,进入了“丘陵地带”,呈现出与前几个阶段集中化的消费高峰完全不同的景象。虽然没有特别突出的全民消费潮流,却此起彼伏,蔚为壮观;消费力的江河看似波澜不惊,实则静水流深。受到金融危机的冲击,我国经济的增速开始下滑,投资和外贸在拉动经济增长方面都出现疲态后,消费不负众望,成为“三驾马车”中的主力。在这一阶段,消费者的自我意识得到了更充分的释放,体现在消费行为上为有了更多的自主性,盲目跟风的现象减少了。此外,消费者对于性价比的追求更加凸显,消费理念更加成熟。,AbstractEN:,KeyWords:612916,74731,60344,EKeyWords:631250,116734,60346,SubjectWords:,LiteratureId:13485245,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485296,DownCount:16,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:我国个性化、智能化的广告与消费,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:我国个性化、智能化的广告与消费,_RowNo:11
CommonID:DIR_71854131,ID:13485335,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689534,name:第七章 中国消费市场的展望与迷思,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:1979~2019年,是中国改革开放四十年,也是中国广告恢复发展的四十年,广告行业生态里的三方——媒介、企业、广告公司——都有一个共同的目标对象:消费者。国家整体经济发展、人民生活日益改善的背后交织着人的需求和产业的供给,在政策的引导和市场的驱动下,中国消费市场在过去四十年如同潮水一般,浪潮迭起、宽阔无垠。中国人民消费需求贯穿历史,在不同时期的经济、制度背景下表现为不断变化的消费现实,其中包括消费规模、消费结构、消费热点、消费意识等多方面的变化。在改革开放以来的四十年中,中国经济从崩溃边缘到逆势高速增长,社会制度和机构急速转型,与世界的连接从被动介入到主动引导,在这样的背景下,国内消费需求和消费供应之间的博弈表现得更为强烈。改革开放伊始,中国居民以求生存为目标消费欲望得到了前所未有的解放,在这四十年中,民众逐渐经历了力求温饱、迈入小康、拥抱全球化的过程。在改革开放的历程中,消费始终是推动社会一切变化的重要驱动力:从人个体的层面,消费是与社会时刻保持关联的必要手段;从宏观经济的层面,消费已经成为拉动我国经济发展的重要动力;从国际竞争的层面,消费是中国式发展能够“弯道超车”引领全球的至关因素。,AbstractEN:,KeyWords:21704,47809,3755,311724,EKeyWords:23558,4067,99495,117504,SubjectWords:,LiteratureId:13485312,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120210601X20185191001_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:28,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13485337,DownCount:26,AuthorInfos:,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国消费市场的展望与迷思,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国消费市场的展望与迷思,_RowNo:12
CommonID:DIR_71854164,ID:13485357,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:689535,name:后记,ShortName:,SubName:,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:13484800,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:13485355,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2021-11-29 16:20:44.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-09-28 15:19:59.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2021-06-01 00:00:00.0,SearchTitle:后记,ISBN:978-7-5201-7642-2,BookTitle:中国消费市场四十年(1979~2019),BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:后记,_RowNo:13
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