中国广告主营销传播趋势报告No.6
| 书 名： |
中国广告主营销传播趋势报告No.6 |
| 英 文 名： |
REPORT ON THE PROMOTION TREND OF CHINA'S ADVERTISERS No.6
|
| 作 者： |
黄升民 杜国清 邵华冬 |
| I S B N： |
978-7-5097-2798-0 |
| 丛 书 名： |
广告主蓝皮书
订阅
|
| 关 键 词： |
商业广告 市场营销学 广告主 |
| 出版日期： |
2011-11-01 |
中文摘要
本书是《广告主蓝皮书》系列的第六本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直受到业界和学界的持续关注。 《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。本书由广告主营销传播研究报告统领。分报告中包括广告主数字新媒体营销报告、中国广告主体育营销运作报告、在华日企公关危机管理研究报告等，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。本书还特别增加了对李宁、中粮等行业标杆性企业及凡客诚品等数字时代新兴活跃品牌进行品牌建设、重塑及传播的典型个案研究。 本书为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。
文章列表
CommonID:DIR_11362162,ID:1362162,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118210,name:法律声明,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362163,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:法律声明,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:法律声明,_RowNo:1
CommonID:DIR_11362166,ID:1362166,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118211,name:中国传媒大学广告主研究所“中国广告主营销传播创新研究”课题组,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362167,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国传媒大学广告主研究所“中国广告主营销传播创新研究”课题组,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国传媒大学广告主研究所“中国广告主营销传播创新研究”课题组,_RowNo:2
CommonID:DIR_11362168,ID:1362168,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118212,name:主要编撰者简介,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362169,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:主要编撰者简介,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:主要编撰者简介,_RowNo:3
CommonID:DIR_11362170,ID:1362170,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118213,name:摘要,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362171,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:摘要,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:摘要,_RowNo:4
CommonID:DIR_11362172,ID:1362172,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118214,name:Abstract,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362173,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:Abstract,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:Abstract,_RowNo:5
CommonID:DIR_11362174,ID:1362174,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118215,name:序2011：种瓜得瓜，种豆得豆,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362175,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:序2011：种瓜得瓜，种豆得豆,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:序2011：种瓜得瓜，种豆得豆,_RowNo:6
CommonID:DIR_11362176,ID:1362176,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118216,name:BⅠ 总报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:General Report,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:1362158,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1362221,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201311010020314_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:总报告,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:总报告,_RowNo:7
总报告
CommonID:DIR_11362222,ID:1362222,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118217,name:BⅡ 分报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Special Reports,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:1362158,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1363376,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201311010020314_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:分报告,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:分报告,_RowNo:8
分报告
CommonID:DIR_11363377,ID:1363377,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118218,name:中国皮书网,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1363378,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:25.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国皮书网,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国皮书网,_RowNo:9
CommonID:DIR_11363379,ID:1363379,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118219,name:社会科学文献出版社皮书系列,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1363380,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:25.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:社会科学文献出版社皮书系列,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:社会科学文献出版社皮书系列,_RowNo:10
CommonID:DIR_11363382,ID:1363382,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:118220,name:皮书数据库阅读使用指南,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:1362158,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:1363383,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-02-19 12:33:25.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:28:52.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2011-11-01 00:00:00.0,SearchTitle:皮书数据库阅读使用指南,ISBN:978-7-5097-2798-0,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.6,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:皮书数据库阅读使用指南,_RowNo:11
您现在所在的位置：
京公网安备11010202003507号