荆楚文旅品牌的建构与传播创新
书 名: |
荆楚文旅品牌的建构与传播创新 |
英 文 名: |
THE CONSTRUCTION AND COMMUNICATION INNOVATION OF JINGCHU CULTURAL AND TOURISM BRAND
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作 者: |
黎明 著 |
I S B N: |
978-7-5228-3676-8 |
丛 书 名: |
荆楚新闻与传播研究丛书
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关 键 词: |
旅游文化 旅游品牌 新媒体 荆楚文化 城市形象 |
出版时间: |
2024年08月 |
中文摘要
本书以荆楚文化为范本,在湖北省乡村振兴、就地城镇化与长江中游城市群高质量发展等重大背景下,围绕文旅品牌及其传播这一议题,从城市文旅品牌与地域公共品牌两个核心维度,以多元理论视野观照荆楚文旅品牌传播的理论搭建与实践探索。
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CommonID:DIR_73029684,ID:15561070,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737170,name:第一章 新媒体背景下荆楚文旅品牌的建构策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:新媒体的诞生和发展驱动了人类社会的整体变革,从传播形态到技术形态再到整个社会,而这些变革在各个领域都引起了轰动效应,旅游自然也不例外。新媒体驱动的多重变革映射到了旅游业,对旅游市场产生了直接影响。这让我们面临现实思考:在新媒体的环境下,如何搭建旅游品牌的框架,指导旅游品牌建构实践。,AbstractEN:,KeyWords:21708,24764,188499,EKeyWords:23562,26595,686051,SubjectWords:,LiteratureId:15561067,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:09.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561072,DownCount:22,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:新媒体背景下荆楚文旅品牌的建构策略,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:新媒体背景下荆楚文旅品牌的建构策略,_RowNo:2
CommonID:DIR_73029735,ID:15561088,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737171,name:第二章 就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:“城镇化是现代化的必由之路。”就地城镇化是“人口未大规模向城市或异地迁移,在县域范围内,依托域内城镇体系,推动产业、资源、人口、信息等科学合理聚集,实现居民社会保障一体化、基本公共服务均等化、生产生活方式市民化的一种新型城镇化模式”。乡村旅游是实现新型城镇化的重要途径。2022年我国提出了分类推进小城镇发展,发展具有区位优势和独特资源的专业文旅功能城镇的方案。因为作为乡村旅游内涵的乡村特殊资源与区域优势等无法在短时间内改变,所以作为乡村旅游外延表达的品牌传播就成了发展的重点。,AbstractEN:,KeyWords:4552,24598,404064,686055,EKeyWords:4872,26524,406948,686056,SubjectWords:,LiteratureId:15561080,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:09.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561091,DownCount:22,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播,_RowNo:3
CommonID:DIR_73029813,ID:15561115,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737172,name:第三章 乡村振兴背景下湖北省特色农产品区域公用品牌建设,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:实施乡村振兴,重点在于产业兴旺。特色农产品具有鲜明的地域性和代表性,是某一乡村地区特有的资源,还能体现乡村地域文化,发展特色农产品对实现乡村振兴意义深远。,AbstractEN:,KeyWords:404064,319691,61996,165340,EKeyWords:406948,408167,326719,141700,SubjectWords:,LiteratureId:15561106,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:10.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561117,DownCount:22,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:乡村振兴背景下湖北省特色农产品区域公用品牌建设,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:乡村振兴背景下湖北省特色农产品区域公用品牌建设,_RowNo:4
CommonID:DIR_73029875,ID:15561139,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737173,name:第四章 武汉城市的气质传承与形象传播,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:城市气质是城市物质文化和精神文化遗存中提取出来的审美取向、“行为”风格、“性格”特质、价值观念。深圳的现代化、上海的时尚摩登、杭州的人性化、成都的悠闲从容,都在不同程度地建构城市形象,吸引不同追求的受众旅游或定居。而武汉目前的城市形象传播缺乏城市气质的观照,并没有基于城市气质的独特核心点来建构城市形象,导致与不同的受众、利益相关者对武汉固有城市形象之间存在偏差,进而影响武汉城市对外形象。多数调查对象并不能准确识别武汉城市的气质,有一种如鲠在喉的感觉,却无法进行更形象化的表达。此外,武汉经济形象、武汉人文形象、武汉旅游形象、武汉地域形象对武汉的城市形象影响效果显著,但武汉经济形象、武汉旅游形象、武汉地域形象在建构过程中皆缺乏城市气质的观照与融入。,AbstractEN:,KeyWords:20371,686057,186354,EKeyWords:20374,686058,312868,SubjectWords:,LiteratureId:15561132,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:10.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561141,DownCount:19,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:武汉城市的气质传承与形象传播,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:武汉城市的气质传承与形象传播,_RowNo:5
CommonID:DIR_73029929,ID:15561170,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737174,name:第五章 城市形象视角下武汉政务新媒体传播策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:蓬勃发展的新媒体影响到各级政府及相关部门,“两微一端”俨然成为其发布信息的标配,而短视频平台的加入带来了新活力和能量。宣传旅游资源,为本土发声,提升城市好感度,不乏优秀的政务新媒体为武汉市带来了新光彩,武汉成为名副其实的“网红城市”,赢得了民众的追捧。,AbstractEN:,KeyWords:34762,214522,686062,EKeyWords:52463,219090,686063,SubjectWords:,LiteratureId:15561161,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:10.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561172,DownCount:19,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:城市形象视角下武汉政务新媒体传播策略,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:城市形象视角下武汉政务新媒体传播策略,_RowNo:6
CommonID:DIR_73029977,ID:15561197,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737175,name:第六章 媒介场景论视角下武汉城市形象的短视频传播策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:移动互联网的传播带有草根特点,特别是随着手机的普及,移动互联网传播能够利用多种渠道和目标受众进行有效沟通,其整体的发展已经超越了交际层面。在移动互联网视域下,城市形象传播充分利用短视频平台,能够具体地展现出各个方面的内容,大大提升城市形象吸引力,创建城市形象IP。而且伴随经济全球化的进一步发展,城市应当关注不同区域的历史文化以及自然地理条件,而且需要采用现代科技,让地域文化特点和艺术高度融合,对城市所具有的地域特点进行传承和保护,从而构建具有地方特点以及时代特征的城市形象。每一个城市都有许多不一样的城市视觉符号,这是塑造城市形象IP中非常重要的内容,能够生成具有特点的城市风貌,增强人们对城市形象的感知。城市不仅有建筑物等外在内容,还包含着城市文化、城市精神、民俗文化等深层次的内容。城市应当使用历史文化、历史典故这些资源作为城市文化元素的载体构建城市形象。,AbstractEN:,KeyWords:34762,24764,682343,EKeyWords:52463,26595,682344,SubjectWords:,LiteratureId:15561191,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:11.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561199,DownCount:20,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:媒介场景论视角下武汉城市形象的短视频传播策略,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:媒介场景论视角下武汉城市形象的短视频传播策略,_RowNo:7
CommonID:DIR_73030031,ID:15561227,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:737176,name:第七章 品牌学视域下大型体育赛事的城市形象塑造,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:15561002,AbstractCH:新媒体时代,媒体数量与种类剧增,我们进入了万物皆媒的时代,媒介的接触越来越趋于碎片化,受众的注意力越来越分散。大型品牌活动因其聚众性和聚媒性在城市形象塑造的工具体系中扮演着越来越重要的角色。为了传播效果最大化,城市形象的塑造与传播可以借助大型品牌活动在信息爆炸的广袤网络空间融合多个渠道、多种终端,形成短时段的注意聚焦,并通过活动形成品牌联想,形成连锁反应式的继起传播,立体化爆发式地塑造城市形象。大型品牌活动的传播不仅仅是对它自身品牌的一种打造,更大意义上是通过线上线下结合的累积传播效应,传播主办城市的文化、地区发展状况及与该城市内外部形象提升有关的各种要素。具体可以通过赛事制造话题点,引发线上线下的互动式传播。
,AbstractEN:,KeyWords:34762,29859,686068,EKeyWords:52463,37309,686069,SubjectWords:,LiteratureId:15561220,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120240801X20234248001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2024-09-03 17:00:11.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2024-09-23 09:03:12.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:15561228,DownCount:20,AuthorInfos:,BookPublishDate:2024-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:品牌学视域下大型体育赛事的城市形象塑造,ISBN:978-7-5228-3676-8,BookTitle:荆楚文旅品牌的建构与传播创新,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:品牌学视域下大型体育赛事的城市形象塑造,_RowNo:8