>>

CommonID:DIR_13770083,ID:3770083,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154697,name:湖南农业大学商学院学术文库编委会名单,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:3770084,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:湖南农业大学商学院学术文库编委会名单,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:湖南农业大学商学院学术文库编委会名单,_RowNo:1

CommonID:DIR_13770085,ID:3770085,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154698,name:摘要,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:3770086,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:摘要,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:摘要,_RowNo:2

CommonID:DIR_13770087,ID:3770087,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154699,name:ABSTRACT,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:3770088,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:ABSTRACT,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:ABSTRACT,_RowNo:3

CommonID:DIR_13770089,ID:3770089,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154700,name:第一章 导论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

舒尔茨曾经论述了改造传统农业的关键是要引进新的现代农业生产要素和制度上的相应改变，至今看来这一论断仍然是正确的。但是，随着社会经济的发展，农业增长面临着“小生产与大市场”的矛盾。如何把农业的小生产与农产品需求的大市场很好地连接起来，这是市场经济条件下农业发展中值得进一步深入研究的课题。本文认为通过构建新型的农产品营销体系，把小生产与大市场紧密联系起来，这是促进农业增长的又一新路径。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,416397,35272,EKeyWords:23005,416401,41967,SubjectWords:,LiteratureId:3770090,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:25,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770091,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:构建新型农产品营销体系的研究导论,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:构建新型农产品营销体系的研究导论,_RowNo:4

CommonID:DIR_13770136,ID:3770136,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154701,name:第二章 农产品新型营销体系的构建：基于交易效率的分析,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

农产品市场交易效率的改进，既是农业增长与农民增收的需要，也是更好地满足人们生活性消费需求与企业生产性需求的必然要求。本章所要阐述的是，构建农产品新型营销体系对于农产品市场交易效率改进的理论依据及现实意义。为此，首先必须弄清楚营销活动是否能够对交易费用的节约和交易效率的改进发挥作用，以及是如何发挥作用的。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,34078,542278,EKeyWords:23005,36743,37878,SubjectWords:,LiteratureId:3770137,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770138,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:农产品新型营销体系的构建：基于交易效率的分析,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:农产品新型营销体系的构建：基于交易效率的分析,_RowNo:5

CommonID:DIR_13770212,ID:3770212,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154702,name:第三章 农产品新型营销体系的构建：基于需求与消费行为的分析,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

市场营销是沟通生产与消费的桥梁，因此营销手段和营销策略的选用都要充分考虑消费需求和消费者行为的特点。构建农产品新型营销体系也是基于消费需求的变化和消费者购买行为的新特点而提出来的。

,AbstractEN:,KeyWords:542279,8608,23003,EKeyWords:542280,54271,23005,SubjectWords:,LiteratureId:3770213,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770214,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:农产品新型营销体系的构建：基于需求与消费行为的分析,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:农产品新型营销体系的构建：基于需求与消费行为的分析,_RowNo:6

CommonID:DIR_13770321,ID:3770321,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154703,name:第四章 农产品新型营销体系的构建：发达国家的经验与启示,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

完善的农产品营销体系是现代农业发展的必然环节和基本保障，发达国家和地区在农产品营销方面有着各自不同的经验和教训，总结它们的经验和教训对于构建完善、健全的具有中国特色的农产品营销体系有着重要的借鉴意义和价值。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,35299,416397,EKeyWords:23005,35302,416401,SubjectWords:,LiteratureId:3770322,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770323,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:农产品新型营销体系的构建：发达国家的经验与启示,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:农产品新型营销体系的构建：发达国家的经验与启示,_RowNo:7

CommonID:DIR_13770381,ID:3770381,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154704,name:第五章 新型农产品营销体系：目标、特征与构成,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

市场营销的根本任务是克服生产和消费在空间、时间、信息等诸多方面的分离和矛盾，使生产者和消费者利益最大化。与工业品相比较，由于农产品自身的特殊性质，以及农产品需求和交易的特殊性，对农产品的市场营销提出了特殊要求。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,416397,30828,EKeyWords:23005,416401,33050,SubjectWords:,LiteratureId:3770382,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:15,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770383,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:新型农产品营销体系：目标、特征与构成,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:新型农产品营销体系：目标、特征与构成,_RowNo:8

CommonID:DIR_13770420,ID:3770420,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154705,name:第六章 构建以合作组织为主体的农产品营销组织系统,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

交易费用理论认为，组织的存在是为了节省交易费用。要提高农产品营销的交易效率，节约交易费用，就必须提高农产品营销的组织化程度。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,180879,416397,EKeyWords:23005,542281,416401,SubjectWords:,LiteratureId:3770421,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770422,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:构建以合作组织为主体的农产品营销组织系统,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:构建以合作组织为主体的农产品营销组织系统,_RowNo:9

CommonID:DIR_13770471,ID:3770471,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154706,name:第七章 构建新型的分销渠道系统：农产品零售业态和交易方式的变革,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

所谓分销渠道是指产品从生产者手中转移到消费者手中所经过的环节和途径。在工业品营销中最典型的分销渠道是“生产者—批发商—零售商—消费者”。农产品营销有其特殊性，在农产品的分销渠道系统中，批发市场和零售市场（农贸市场）是非常重要的载体。在我国传统的农产品分销系统中，农产品零售主要是依赖农贸市场中的经营户。如何推进农产品分销渠道系统的变革，即对批发市场如何进行升级改造、如何发展超市连锁经营以及交易方式如何变革，这是构建新型农产品营销体系必须要深入探讨的问题。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,133331,29964,EKeyWords:23005,341563,38239,SubjectWords:,LiteratureId:3770472,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770473,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:构建新型的分销渠道系统：农产品零售业态和交易方式的变革,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:构建新型的分销渠道系统：农产品零售业态和交易方式的变革,_RowNo:10

CommonID:DIR_13770550,ID:3770550,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154707,name:第八章 实施以区域品牌建设为重点的农产品品牌战略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

在工业品营销中，品牌战略得到充分应用，成为企业竞争的有力手段。在发达国家，品牌战略在农产品营销中也得到了应用，如美国的新奇士柑橘品牌就是一个全球性品牌。推进我国农产品品牌战略，是提高我国农业产业化经营水平和农产品的市场竞争力的重要途径。但是，由于农业生产对自源资源和自然条件的依赖性非常高，以及我国农业的小规模分散经营，如果采用工业品那种品牌经营模式来运作农产品的品牌经营，目前还存在很多困难；而采用区域品牌的经营模式，则是适合我国实际情况的理想选择。

,AbstractEN:,KeyWords:24793,113465,23003,EKeyWords:26629,386418,23005,SubjectWords:,LiteratureId:3770551,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:27,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770552,DownCount:18,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:实施以区域品牌建设为重点的农产品品牌战略,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:实施以区域品牌建设为重点的农产品品牌战略,_RowNo:11

CommonID:DIR_13770615,ID:3770615,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154708,name:第九章 结论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:

经过二十多年的改革和探索，从宏观层面来看，我国农产品的流通体制得以理顺，建立起了以市场调节为主、政府宏观调控为辅的农产品流通的市场经济体制。但是从微观层面来看，我国农产品营销体系并不完善，农产品营销的交易效率低，“小生产与大市场”的矛盾仍然异常突出。本文基于这一背景展开研究，试图构建交易效率高、安全有序、能充分满足顾客需求的新型农产品营销体系。本文研究的基本思路和逻辑是，在分析农产品市场营销活动对农产品市场交易效率改进的作用机理的基础上，从交易效率改进、农产品市场需求特征与消费选择行为变化以及发达国家的经验与启示等视角，论证构建农产品新型营销体系的必要性；进而对新型农产品营销体系的运行目标、基本特征和构成框架进行总体描述，然后进一步从各个层面分别阐述如何构建新型农产品营销体系。在研究过程中，采用了规范分析与实证分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较研究的方法。通过研究得出以下结论。

,AbstractEN:,KeyWords:23003,416397,161206,EKeyWords:23005,416401,161209,SubjectWords:,LiteratureId:3770616,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201412010010639_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:3770617,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:构建新型农产品营销体系的研究结论,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:构建新型农产品营销体系的研究结论,_RowNo:12

CommonID:DIR_13770618,ID:3770618,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:154709,name:致谢,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:3770079,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:3770619,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-03-12 12:36:58.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:05:33.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:致谢,ISBN:978-7-5097-0653-4,BookTitle:构建新型农产品营销体系的研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:致谢,_RowNo:13