中国媒体融合发展报告（2015）

2014年，中央全面深化改革领导小组发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动媒体融合发展正式成为国家战略。面对方兴未艾的媒体融合大潮和各式各样融合、转型的探索实践，有必要对媒体融合的理论和实践展开系统的研究和论述。

本报告分为五部分，分别是总报告、探索篇、行业篇、区域篇以及附录。在总报告部分详尽梳理了媒体融合上升为国家战略的理论渊源以及形成过程，并围绕内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合等五个方面，提出媒体融合和传统媒体转型的具体措施；在探索篇部分，报告对已有的媒体融合理论研究展开了综述，探讨了媒体电商发展与媒体盈利模式的变革，并针对媒体融合发展过程中的版权问题以及建设新型媒体集团的路径等，提出了独到的见解；在实践部分，报告以分行业（报业、广电、互联网）、分地区（北京、上海、广东、湖南、浙江等）的方式呈现了国内媒体融合实践，同时总结了国外媒体融合发展的现状。此外，课题组还邀请专家学者共同评选出了2014年度中国媒体融合发展排行榜，并梳理了2014年度媒体融合大事记。从中央媒体到地方媒体，从传统媒体到互联网，从国内媒体到国外媒体，报告全面展示了2014年媒体融合实践的新貌。

《中国媒体融合发展报告》已连续出版了五年，与往年的报告相比较，本次报告取得了较大的进展和突破，主要体现如下。

第一是强调问题导向，致力于解决实际问题。报告通过对过去一年中理论研究成果的梳理、实践经验的总结、案例分析的研究，试图对于新的媒体系统的用户平台如何构建，其内容如何生产、如何分发，商业模式如何建立等提供有价值的参考和借鉴。从目前发展看，解决这些媒体融合的问题将是未来一个时期新闻与传播领域的核心命题，也是媒体高层管理人员普遍关心的问题。

第二是深化认识，更加清晰把握媒体融合研究的脉络。课题组清晰地界定了研究媒体融合问题的三个层面：一是终端层面，主要观察新型的传播终端硬件和软件的变化与特性；二是渠道层面，主要观察在网络空间中的各种信息传播应用平台所构成的“大媒体”系统（渠道）的趋势和特点；三是业态层面，主要观察在新的社会需求、新的商业模式、新的社会沟通传播方式所构成的新的社会关系基础上结成的新的传播关系。

文章列表

CommonID:DIR_15827423,ID:5827423,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173422,name:中国媒体融合发展报告（2015）编委会名单,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827424,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国媒体融合发展报告（2015）编委会名单,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国媒体融合发展报告（2015）编委会名单,_RowNo:1

CommonID:DIR_15827425,ID:5827425,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173423,name:主编简介,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827426,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:主编简介,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:主编简介,_RowNo:2

CommonID:DIR_15827427,ID:5827427,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173424,name:摘要,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827428,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:摘要,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:摘要,_RowNo:3

CommonID:DIR_15827429,ID:5827429,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173425,name:前言,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827430,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:前言,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:前言,_RowNo:4

CommonID:DIR_15827431,ID:5827431,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173426,name:BⅠ 总报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:BⅠ General Report,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:5827419,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827553,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201501010010200_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:43.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:3,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:总报告,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:总报告,_RowNo:5

总报告

CommonID:DIR_15827554,ID:5827554,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173427,name:BⅡ 探索篇,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:BⅡ Explorational Reports,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:5827419,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827689,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201501010010200_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:44.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:探索篇,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:探索篇,_RowNo:6

探索篇

CommonID:DIR_15827690,ID:5827690,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173428,name:BⅢ 行业篇,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:BⅢ Industrial Reports,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:5827419,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5827840,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201501010010200_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:46.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:行业篇,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:行业篇,_RowNo:7

行业篇

CommonID:DIR_15827841,ID:5827841,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173429,name:BⅣ 区域篇,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:BⅣ Regional Reports,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:5827419,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5828099,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201501010010200_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:47.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:区域篇,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:区域篇,_RowNo:8

区域篇

CommonID:DIR_15828100,ID:5828100,SiteID:14,Type:part,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173430,name:BⅤ 附录,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:BⅤ Appendixes,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:1,BookId:5827419,AbstractCH:,AbstractEN:,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5828139,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:b1201501010010200_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:49.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:附录,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:附录,_RowNo:9

附录

CommonID:DIR_15828140,ID:5828140,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173431,name:Abstract,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5828141,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:49.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:Abstract,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:Abstract,_RowNo:10

CommonID:DIR_15828142,ID:5828142,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173432,name:Contents,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5828143,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:49.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:Contents,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:Contents,_RowNo:11

CommonID:DIR_15828144,ID:5828144,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:173433,name:皮书数据库,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:5827419,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:5828145,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2015-08-03 18:08:49.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 22:51:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2015-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:皮书数据库,ISBN:978-7-5097-7844-9,BookTitle:中国媒体融合发展报告（2015）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:皮书数据库,_RowNo:12

书名：	中国媒体融合发展报告（2015）
英文名：	ANNUAL REPORT ON DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA （2015）
作者：	北京市新闻工作者协会梅宁华宋建武
I S B N：	978-7-5097-7844-9
丛书名：	媒体融合蓝皮书订阅
关键词：	媒体融合发展研究报告中国
出版日期：	2015-07-01

中国媒体融合发展报告（2015）

中文摘要

文章列表

总报告

探索篇

行业篇

区域篇

附录