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中外会展业动态评估研究报告（2016）

书 名： 中外会展业动态评估研究报告（2016）
英 文 名： RESEARCH REPORT ON GLOBAL MICEE INDUSTRY （2016）
作 者：  张敏任中峰聂鑫焱牛盼强
I S B N： 978-7-5201-0201-8
丛 书 名： 会展蓝皮书 订阅
关 键 词：  会展业 会展城市 会展经济 组展商 国内外展会
出版日期： 2016-12-01

中文摘要

这本研究报告的主题是中外会展业的现状、动态与走向，内容包括中外会展国力与会展城市实力研究、国内外会展基础设施研究、国内外商展与组展商研究、国外会展机构评估报告编译和研究综述等几个组成部分。在价值取向和研究方法上，强调专业视点、学术逻辑、实证根基和量化把握，关注中外会展产业的生态环境、发展历程、重大现象、热点问题、经验教训和理论结晶，追求资料基础坚实可靠，重视统计数据和典型案例的搜集、整理、提炼和研究。研究报告涉及的数据和案例来自公开发布的专业资料，主要包括如下来源：国内外各级公共机构和行业协会、专业组织的官方公报，会展研究机构如UFI、AUMA、FKM、ICCA的研究报告，组展机构、场馆企业、会展节庆组织正式发布的数据，权威媒体的专题报道等。

研究发现，随着世界经济增速放缓，会展业面临的外部压力持续增大。但是，会展业界并没有因此而丧失信心，无论是走势相对稳健的欧洲会展业，还是2015年下半年遭遇小幅震荡的美洲和亚太会展业，都在2016年上半年呈现进一步回暖的趋势。本书立足于会展业生产力三要素，即场馆、展会与组展企业三大系列指标，通过创立SMI会展指数，构建起会展业发展综合评价模型，并在此基础上开展了对全球会展国力的综合评价。报告认为：当前世界会展业发展呈现“梯队化”分布格局。欧洲在世界会展指数综合评价中占据绝对优势。德国会展业在场馆、展会和组展商三大系列指标上依然全面领跑世界。位居第二梯队的中国会展业在规模数量方面已经赶超了传统会展强国，但国际化程度和产业竞争力仍需进一步提升。就会展城市实力比较而论，欧洲会展城市实力强劲，亚洲会展城市取得了重大进步，中国上海的展馆指标形成了相对优势。国内已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区的会展业格局，北京、上海、广州三个一线城市成为国内三个会展增长极。二线城市呈现多点开花的局面，其中重庆一马当先。三线会展城市数量骤增，然而总体实力较弱。会展基础设施方面，全球场馆室内展能增长日渐放缓。以中国为代表的亚太地区则增长迅速。如何保持场馆的可持续发展正在成为业界关注的焦点。商贸类展会和组展商方面，区域产业驱动、消费市场驱动、旅游资源驱动、政府行为驱动、综合实力驱动成为组展商成长动力的主要类型，商贸类展会的专业化、国际化是构成商展影响力的重要因素。今后的发展，需要充分认识新媒体新技术给会展业带来的冲击，重新回归会展活动作为三次产业营销沟通战略工具的本质属性，切实发挥会展业在沟通供给与需求方面的桥梁纽带作用。

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