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政府营销论

书名：	政府营销论
英文名：	Studies on the Government Marketing
作者：	朱静
I S B N：	978-7-5097-1927-5
丛书名：	中国青年学者文库订阅
关键词：	政府营销价值观照系统建构路径选择
出版日期：	2011-02-01

中文摘要

自20世纪80年代西方市场营销观念引入中国，商品化社会下的中国市场发生了一系列革命性的震荡。经济全球化催生了我国的政府营销观念，不少城市已经开始了政府营销的实践活动。本书立足于政府营销国际前沿文献以及最新的实践经验，对政府营销理论进行了规范性研究，并尝试构建一个基本理论框架。从认识论的角度探讨了政府营销的产生、概念及价值实质，从方法论的角度探讨了政府营销的战略规划与营销组合，并从组织实施的角度论述了政府营销的实现路径，最后从实证研究的角度对政府营销的案例进行了分析。

文章列表

导论朱静

CommonID:DIR_50228890,ID:8663775,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328555,name:第二章政府营销的理论基础,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 2 Theory Foundation of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:政府营销理论研究首先发轫于发达国家，是为了解决竞争环境下政府公共管理出现的各种问题，促进政府与地区经济发展而进行的理论创新。本文继承了先行者的科学判断，肯定了政府营销的属性及其价值内涵的存在，在此基础上，从公共管理学、公共经济学、市场营销学等角度探寻了其理论构建的渊源与基础，具体考察了公共选择理论、新公共管理理论、交易成本理论、公共产品理论及市场营销有关理论的内容，指出，政府营销理论正是吸收和借鉴了这些理论的丰富的历史营养和系统的研究方法，才形成了自己独特的研究视角和理论脉络。该论断为人们理解一般意义上的政府营销理论提供了较为坚实的理论支撑，并对政府营销概念的进一步界定提出了初步规范。,AbstractEN:,KeyWords:332822,199590,305845,34714,EKeyWords:332824,123784,459479,26049,SubjectWords:,LiteratureId:8663737,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:06.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8663826,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的理论基础,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的理论基础,_RowNo:2

政府营销的理论基础朱静

CommonID:DIR_50228927,ID:8663889,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328556,name:第三章政府营销的生成背景和理论根源,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 3 Background and Theory Resources of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:任何一个理论的规范性分析首先要回答“为什么”的问题。对于政府营销理论来说，同样不可避免地要回答“政府为什么要像企业一样进行市场营销”以及“政府为什么能够和企业一样进行市场营销”的问题。本文首先对政府营销理论出现的社会背景进行了分析，指出政府职能的扩张和规模的膨胀所导致的财政、管理和信任危机，以及与大工业时代经济发展相适应的官僚制所具有的严格的等级制线性结构、对法律的过度崇拜、过于细致的专业分工、责任保障机制的丧失是政府营销产生的直接动因和体制因素。而政府同企业一样，共同的“经济人”假设前提则是政府进行市场营销的理论前提。正因为政府和企业在市场营销逻辑前提上有着相同之处，政府作为一种特定的社会资源也可以在市场上进行交换、面对市场竞争，因此，政府营销的可能性就得到了充分的证明。从某种程度上来说，政府营销是市场营销理论在新的社会环境下的一种延伸和拓展，是对市场营销概念在广义范围内的新的理解和阐释。,AbstractEN:,KeyWords:332822,354187,459480,46173,459481,EKeyWords:332824,165558,459482,46176,459483,SubjectWords:,LiteratureId:8663884,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:09.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:6,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8663952,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的生成背景和理论根源,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的生成背景和理论根源,_RowNo:3

政府营销的生成背景和理论根源朱静

政府营销的内涵厘定朱静

政府营销的价值观照朱静

政府营销的系统建构朱静

政府营销的路径选择朱静

旅游目的地政府营销：以宜昌市为例朱静

结论与展望朱静

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