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CommonID:DIR_50228877,ID:8663711,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328554,name:第一章 导论,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 1 Guide,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:关于市场营销的论题，经济学、管理学著作和文献都曾做过详尽论述，而“政府”则一直是政治学、公共行政学研究的核心。长期以来，人们以近乎凝滞的心智模式，运用“经济人”和“社会人”的不同假设、个人主义和集体主义的不同方法论，将两者分割在不同的学科研究领域，遵守和奉行不同的研究逻辑和体系文化。笔者以“政府营销”为题，借助市场营销学和公共管理学理论，将两大概念融合在一起作为研究主题，绝非用概念的简单叠加来标新立异，而是出于对营销理论创新的认识和政府公共管理革命性意义的思考和回应。,AbstractEN:,KeyWords:332822,35013,116749,34311,EKeyWords:332824,123784,459478,30111,SubjectWords:,LiteratureId:8663698,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:06.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8663729,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:导论,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:导论,_RowNo:1

CommonID:DIR_50228890,ID:8663775,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328555,name:第二章 政府营销的理论基础,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 2 Theory Foundation of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:政府营销理论研究首先发轫于发达国家，是为了解决竞争环境下政府公共管理出现的各种问题，促进政府与地区经济发展而进行的理论创新。本文继承了先行者的科学判断，肯定了政府营销的属性及其价值内涵的存在，在此基础上，从公共管理学、公共经济学、市场营销学等角度探寻了其理论构建的渊源与基础，具体考察了公共选择理论、新公共管理理论、交易成本理论、 公共产品理论及市场营销有关理论的内容，指出，政府营销理论正是吸收和借鉴了这些理论的丰富的历史营养和系统的研究方法，才形成了自己独特的研究视角和理论脉络。该论断为人们理解一般意义上的政府营销理论提供了较为坚实的理论支撑，并对政府营销概念的进一步界定提出了初步规范。,AbstractEN:,KeyWords:332822,199590,305845,34714,EKeyWords:332824,123784,459479,26049,SubjectWords:,LiteratureId:8663737,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:06.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:10,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8663826,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的理论基础,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的理论基础,_RowNo:2

CommonID:DIR_50228927,ID:8663889,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328556,name:第三章 政府营销的生成背景和理论根源,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 3 Background and Theory Resources of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:任何一个理论的规范性分析首先要回答“为什么”的问题。对于政府营销理论来说，同样不可避免地要回答“政府为什么要像企业一样进行市场营销”以及“政府为什么能够和企业一样进行市场营销”的问题。本文首先对政府营销理论出现的社会背景进行了分析，指出政府职能的扩张和规模的膨胀所导致的财政、管理和信任危机，以及与大工业时代经济发展相适应的官僚制所具有的严格的等级制线性结构、对法律的过度崇拜、过于细致的专业分工、责任保障机制的丧失是政府营销产生的直接动因和体制因素。而政府同企业一样，共同的“经济人”假设前提则是政府进行市场营销的理论前提。正因为政府和企业在市场营销逻辑前提上有着相同之处，政府作为一种特定的社会资源也可以在市场上进行交换、面对市场竞争，因此，政府营销的可能性就得到了充分的证明。从某种程度上来说，政府营销是市场营销理论在新的社会环境下的一种延伸和拓展，是对市场营销概念在广义范围内的新的理解和阐释。,AbstractEN:,KeyWords:332822,354187,459480,46173,459481,EKeyWords:332824,165558,459482,46176,459483,SubjectWords:,LiteratureId:8663884,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:09.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8663952,DownCount:7,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的生成背景和理论根源,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的生成背景和理论根源,_RowNo:3

CommonID:DIR_50228944,ID:8664020,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328557,name:第四章 政府营销的内涵厘定,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 4 Connotation of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:所谓政府营销，是政府通过设计、执行、控制社会发展的方案，使目标团体和个人接受政府的一些观点、理念和措施，通过市场环境分析、市场的细分与组合、顾客行为的研究、制定公共政策和有效配置资源，提供公共产品和服务等手段，运用有效的公关、媒体、促销等整合营销方式，满足社会公众需要，使政府实现其公共价值的一种社会活动。,AbstractEN:,KeyWords:332822,120370,459484,459485,EKeyWords:332824,305781,459486,459487,SubjectWords:,LiteratureId:8663957,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:10.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664024,DownCount:7,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的内涵厘定,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的内涵厘定,_RowNo:4

CommonID:DIR_50228977,ID:8664088,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328558,name:第五章 政府营销的价值观照,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 5 Value Analysis of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:政府自身的特性决定了政府营销的价值取向在于公共价值的实现。公共价值蕴涵于政府与公众的关系之中，因此，政府营销的核心动力就蕴涵于公共价值和私人价值的正向激励与博弈之中，这种博弈的最终指向就是公共价值的创造和提升。追求公共价值的最大化，则成为政府营销的基本理念。另外，本文还在关系营销理论模型的基础上构建了政府营销的关系价值网模型，在波特的企业内部价值链模型的基础上构建了政府营销价值链模型，从关系和资源的角度分析了政府营销价值的创造活动。,AbstractEN:,KeyWords:332822,36275,459488,431286,EKeyWords:332824,38862,459489,174240,SubjectWords:,LiteratureId:8664084,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:11.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:2,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664150,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的价值观照,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的价值观照,_RowNo:5

CommonID:DIR_50228988,ID:8664208,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328559,name:第六章 政府营销的系统建构,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 6 System Construction of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:本文探讨和研究了政府营销理论的核心部分，旨在回答“怎么样”的问题。沿袭了科特勒的经典营销战略理论框架，按照营销环境分析、目标市场分析与市场定位、营销战略制定、营销组合策略以及营销控制与评估的思路与脉络构建了一整套政府营销的战略理论框架。在对政府营销战略模型、利益相关者模型、成本效益模型进行分析的基础上，提出了6C战略理论与6P营销组合策略。 ,AbstractEN:,KeyWords:332822,25460,5732,187910,459490,459491,EKeyWords:332824,459492,4922,187912,459493,459494,SubjectWords:,LiteratureId:8664156,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:14.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:12,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664213,DownCount:9,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的系统建构,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的系统建构,_RowNo:6

CommonID:DIR_50229060,ID:8664280,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328560,name:第七章 政府营销的路径选择,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 7 Route Selection of Government Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:本文仍然是对“怎么样”的问题的一个延续性回答，在结合政府公共管理理论与实践的层面上对政府营销的实施和操作，即政府营销的具体措施进行了探讨。针对在上一章中构建的政府营销的战略框架，政府营销路径的提出与营销战略和策略形成了简单对应的模式。 ,AbstractEN:,KeyWords:459495,459496,459497,417469,439338,EKeyWords:459498,459499,459500,417472,310982,SubjectWords:,LiteratureId:8664274,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:23.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664335,DownCount:7,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府营销的路径选择,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府营销的路径选择,_RowNo:7

CommonID:DIR_50229123,ID:8664393,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328561,name:第八章 旅游目的地政府营销：以宜昌市为例,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 8 Government Marketing of Tourism Destination：A Case of Yichang City,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:政府营销力求将政府视为一个企业，将政府拥有的各种资源和优势加以整合，将政府所提供的公共产品或者服务以现代市场营销的方法向购买者兜售。因此，政府营销带来的是整合社会资源、推动投资发展、构建市场化运作模式，搭建国际化、规范化、透明化的投资服务平台。,AbstractEN:,KeyWords:74874,332822,42902,56273,113821,EKeyWords:101476,332824,42955,169620,SubjectWords:,LiteratureId:8664339,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:24.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664399,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:旅游目的地政府营销：以宜昌市为例,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:旅游目的地政府营销：以宜昌市为例,_RowNo:8

CommonID:DIR_50229170,ID:8664460,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:328562,name:第九章 结论与展望,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 9 Conclusion and Expectation,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8663418,AbstractCH:政府营销的单一主体结构表明了政府营销区别于其他营销的主要特点，即只有政府本身才能承担政府营销的主体地位。政府营销战略系统是地区发展战略系统的一个子系统，与政府发展战略系统密切关联，是政府发展战略在需求层面上的展开与延伸。 政府营销的实施路径是结合政府公共管理理论与实践在操作层面上对政府营销措施的归纳。将理论与实践相结合，采用的案例研究方式将政府营销的理论放到实践工作中进行检验。 ,AbstractEN:,KeyWords:332822,388042,36324,324373,EKeyWords:332824,337167,23516,161518,SubjectWords:,LiteratureId:8664454,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120160801X20100011001_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 10:56:25.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:51:50.0,HitCount:6,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8664511,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2011-02-01 00:00:00.0,SearchTitle:结论与展望,ISBN:978-7-5097-1927-5,BookTitle:政府营销论,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:结论与展望,_RowNo:9