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CommonID:DIR_70340174,ID:9950224,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623243,name:插图和附表,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:9950223,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:插图和附表,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:插图和附表,_RowNo:1

CommonID:DIR_70340175,ID:14781739,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623244,name:绪论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要说明“健康”话语变迁研究问题的缘起及意义，病简要概括说明了广告话语及“健康”话语及其变迁的相关研究。本文按照从“健康”的朴素话语，到商品化、市场化推动下的“健康”话语，从“健康” 的时尚化、美学化，到“健康”被过度消费之后政府行动与广告法规对“健康”话语的规范和约束，再到风险社会的“健康” 话语，最后到网络时代个体话语权兴起后广告构建的“健康” 话语在一定程度上的消解，这样一个脉络进行考察。

,AbstractEN:,KeyWords:439142,3260,47553,439143,EKeyWords:439144,27696,26609,439145,SubjectWords:,LiteratureId:9950225,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:6,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950227,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国当代广告“健康”话语变迁研究,_RowNo:2

CommonID:DIR_70340200,ID:14781740,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623245,name:第一章 “健康”作为一种话语,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文首先概述了广告话语和“健康” 话语的一些相关理论以及两者的关系。接着主要讨论广告恢复发展初期的“健康” 话语问题。面对几十年的传统经济体制对人们的影响，1979年以来广告的恢复发展过程中，广告本身就是一种话语，是对传统价值观、经济观的破除。改革开放，解放了人们的思想，人们开始关注起个人健康问题。“健康” 话语主要体现在药品、牙膏等商品广告中。

,AbstractEN:,KeyWords:439142,47553,6849,EKeyWords:439144,26609,6852,SubjectWords:,LiteratureId:9950228,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950230,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:“健康”话语及“健康”广告的复兴,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:“健康”话语及“健康”广告的复兴,_RowNo:3

CommonID:DIR_70340208,ID:9950232,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623246,name:第二章 “健康”的商品化,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要论述20世纪80年代的“健康”话语。这一时期是从“健康”的朴素话语逐步转向“健康”的商品话语的过程。在20世纪80年代初期，广告中充斥着获奖、荣誉称号、人民健康等国家话语，产品和企业名称被放在突出的位置加以宣传，是一个“产品英雄” 的时代。而在“健康” 话语中呈现的是“没病就是健康”的朴素话语。我国在1984年明确提出了要发展“有计划的商品经济”，广告业得到了迅猛发展，各种健康商品的广告开始增多，商家借助广告推销他们的商品。1985年李默然的三九胃泰电视广告播出，名人广告开始出现，“健康”逐渐成为一种商品。

,AbstractEN:,KeyWords:31023,439142,6179,439146,EKeyWords:2504,439144,31275,439147,SubjectWords:,LiteratureId:9950231,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:20,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950233,DownCount:15,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:“健康”的商品化,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:“健康”的商品化,_RowNo:4

CommonID:DIR_70340223,ID:9950235,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623247,name:第三章 市场制造的“健康”景观,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要讨论健康产业兴起中的话语。20世纪90年代初期，社会主义市场经济体制确立过程中的“健康”话语是夸张的、喧嚣的市场话语。20世纪90年代与80年代有着很大的区别，随着“有计划的商品经济”进一步转向“社会主义市场经济”，健康产业呈现繁荣景象。各种保健品横空出世，成为一道独特的风景线。随着太阳神导入CI，更多的保健品生产商开始注重打造品牌形象。在市场制造的“健康”景观中，媒体在积极参与这一“健康” 生意，而广告通过密集、重复的传播，大力向消费者推销健康商品，在强大的市场空间中，患者只是被裹挟的消费者，被广告构建的夸张的“健康”话语俘获，从健康商品的功能性消费逐步转向注重品牌的形象性消费。

,AbstractEN:,KeyWords:47296,94294,439148,439142,439149,EKeyWords:76907,90993,439150,439144,439151,SubjectWords:,LiteratureId:9950234,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:27,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950236,DownCount:13,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:市场制造的“健康”景观,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:市场制造的“健康”景观,_RowNo:5

CommonID:DIR_70340241,ID:9950238,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623248,name:第四章 消费主义、时尚与“健康”,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要论述消费主义影响下的“健康”话语。在20世纪90年代中后期，出现的是“健康”的时尚化、美学化的消费话语。经济的高速发展，1994年底开启的央视广告招标活动催生的“广告泡沫”，都在刺激消费主义和消费文化的流行。与此同时，人们受到视觉文化的影响，开始追求一种时尚化、美学化的“健康”，“健康” 需要被看见。健康概念出现了新的内涵，各种减肥、瘦身、美容类广告逐渐泛滥。在消费社会，由于生活条件的不断改善，物质财富的不断增长，人们开始从追求形象良好的品牌，转向了寻求“健康”的符号意义。“健康”符号的消费开始变得突出起来。

,AbstractEN:,KeyWords:41868,439152,186170,439153,439154,350370,EKeyWords:40442,439155,49309,439156,439157,439158,SubjectWords:,LiteratureId:9950237,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:39,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950239,DownCount:15,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:消费主义、时尚与“健康”,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:消费主义、时尚与“健康”,_RowNo:6

CommonID:DIR_70340257,ID:9950241,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623249,name:第五章 政府监管下的“健康”,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要分析2000年前后，政府监管对“健康”话语的规范和约束。分析了虚假广告泛滥、医患关系恶化背景下的健康消费的失范现象，以及在医疗改革深化、广告法规升级等因素作用下的“健康” 话语。在市场化的过程中，医疗改革被一再提及。传统的医疗体制逐渐走向市场化。政府开始放开自己的有形之手，让市场这一无形之手发挥作用。在这个过程中，社会上富裕阶层的医疗不会有大问题，而那些困难群体，则开始面临前所未有的压力。与此同时，医药保健广告，由于缺乏有效的监管，出现了很多问题，消费者的不信任感逐渐上升。后来，政府加强对健康商品广告的监管，力求使其规范化。

,AbstractEN:,KeyWords:439159,41038,439160,184524,31586,EKeyWords:439161,24323,439162,312908,31600,SubjectWords:,LiteratureId:9950240,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:21,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950242,DownCount:14,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:政府监管下的“健康”,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:政府监管下的“健康”,_RowNo:7

CommonID:DIR_70340269,ID:9950244,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623250,name:第六章 风险社会的“健康”话语,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文主要分析2003年“非典”事件之后的“健康”话语：风险社会的“健康”话语。在现代化的发展过程中，现代风险社会的特征日益突出。现代广告在风险社会语境下，有针对性地建构了不同于以往的“健康”话语。随着中国工业化的推进，伴随着各种环境污染问题，环境风险在21世纪被格外关注。在现代广告中，家装污染、水污染、空气污染等各种环境污染引发的健康问题越来越突出地被强调。广告也倾向于通过对环境风险的强调来销售健康商品。与此同时，健康问题由于商家的诚信不足、道德低下等而变得尤为严重。从而，商家开始有意地在广告中致力于塑造自己的道德形象，表明自己的道德身份，试图构建起不存在道德风险的产品形象。现代风险在“健康”话语中被关注，是对现代性的一种反思，是对种种经济、社会问题的一种拨乱反正。

,AbstractEN:,KeyWords:439142,106848,49595,318307,EKeyWords:439144,68297,52075,439163,SubjectWords:,LiteratureId:9950243,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:28,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950245,DownCount:14,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:风险社会的“健康”话语,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:风险社会的“健康”话语,_RowNo:8

CommonID:DIR_70340292,ID:14781741,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623251,name:结论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:

本文基于对1979~2014年各类媒体广告作品的考察，研究了中国当代广告“健康”话语变迁问题。通过运用定性研究方法，对设定的研究问题做了分析和探讨，获得了如下发现：一是“健康”话语变迁的轨迹与特征；二是“健康”话语变迁的权力关系；三是“健康”话语变迁中的“健康人”。

,AbstractEN:,KeyWords:439164,31163,439165,41868,106848,EKeyWords:439166,176877,439167,40442,68297,SubjectWords:,LiteratureId:9950246,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180802X20183000001_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:6,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:9950248,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国当代广告 “健康”话语变迁的研究结论,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国当代广告 “健康”话语变迁的研究结论,_RowNo:9

CommonID:DIR_70340306,ID:9950250,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:623252,name:后记,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:9950218,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:9950249,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-08-10 17:05:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-10-07 19:01:10.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2018-07-01 00:00:00.0,SearchTitle:后记,ISBN:978-7-5201-2582-6,BookTitle:中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979～2014）,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:后记,_RowNo:10