{"root":[{"id":12055755,"innercode":"668995000000","name":"第一节 研究背景和目的"},{"id":12055757,"innercode":"668995000001","name":"第二节 受访者对北京的了解程度和来访情况"},{"id":12055764,"innercode":"668995000002","name":"第三节 调研结果与分析","children":[{"id":12055811,"innercode":"668995000002000000","name":"（一）城市整体印象"},{"id":12055819,"innercode":"668995000002000001","name":"（二）城市居民形象"},{"id":12055823,"innercode":"668995000002000002","name":"（三）政治中心形象"},{"id":12055833,"innercode":"668995000002000003","name":"（四）文化中心形象"},{"id":12055842,"innercode":"668995000002000004","name":"（五）国际交往中心形象"},{"id":12055851,"innercode":"668995000002000005","name":"（六）科技创新中心形象"},{"id":12055855,"innercode":"668995000002000006","name":"（七）和谐宜居之都形象"},{"id":12055870,"innercode":"668995000002000007","name":"（八）北京全球媒体报道量及信息认知渠道"}]},{"id":12055766,"innercode":"668995000003","name":"第四节 海外民众北京城市形象认知现状与需求分析","children":[{"id":12055880,"innercode":"668995000003000000","name":"（一）首都北京整体形象方面，北京在全球的整体印象比较好，受访者打分均值为7.0分，国际影响力排第五位；国内一线城市排名稳居第一位"},{"id":12055882,"innercode":"668995000003000001","name":"（二）城市及其居民评价方面，从整体来看，北京在海外民众中的普遍印象是历史悠久、文化内涵深厚、经济发达，而近年来北京的科技创新、现代时尚形象不断提升，未来需大力打造和谐宜居和开放包容的形象"},{"id":12055884,"innercode":"668995000003000002","name":"（三）政治中心形象方面，北京市政府的\u201C治理能力高效\u201D形象突出，法治形象提升明显，被认为是创新型、负责任的政府。北京市政府提出的\u201C科技北京\u201D和\u201C智慧城市\u201D等城市发展理念认知度较高"},{"id":12055886,"innercode":"668995000003000003","name":"（四）文化中心方面，北京的文化符号全球认知度排前三名的依次是\u201C名胜古迹\u201D、\u201C著名饮食\u201D与\u201C传统服装\u201D。比较而言，发达国家对\u201C著名饮食\u201D作为北京文化符号的认可度高于发展中国家，而对\u201C现代建筑\u201D的认可度则低于后者"},{"id":12055888,"innercode":"668995000003000004","name":"（五）国际交往中心方面，北京国际化程度近年来得到更广泛认可。曾经来访过北京的海外民众对北京国际化形象的认可度明显好于从未来过北京的人，且来访时间越近对北京国际化程度的认可度越高，越年轻的海外民众对北京国际化程度的认可度越高"},{"id":12055890,"innercode":"668995000003000005","name":"（六）科技创新中心方面，北京创新能力在整体调查结果中表现积极，特别是发展中国家的和了解北京的受访者，给予更高评价。科技企业数量众多、交通营运系统（机场、高铁、地铁）发达、公共场所的科技技术应用面广，以及互联网覆盖程度高是具体体现"},{"id":12055892,"innercode":"668995000003000006","name":"（七）和谐宜居之都方面，海外民众对北京和谐宜居之都的评价尚可。但发达国家和不了解北京的受访者对北京和谐宜居之都的印象分明显走低，这说明北京与国际一流和谐宜居之都的目标尚有差距，需要深化和落实改进措施"},{"id":12055894,"innercode":"668995000003000007","name":"（八）北京全球媒体报道量及信息认知渠道方面，北京全球媒体报道量有待提升。在信息获取方面，本国媒体和亲身体验成为海外民众认知与理解北京的主要途径；中国媒体作为信息传播渠道的影响力还相对较弱"}]},{"id":12055768,"innercode":"668995000004","name":"第五节 建议与对策","children":[{"id":12055896,"innercode":"668995000004000000","name":"（一）抓住\u201C一带一路\u201D和\u201C四个中心\u201D建设的重要历史机遇，及时把握北京国际形象发展新动向，聚焦特定群体，瞄准新的发力点，进行差异化、精准传播，做到\u201C影响能影响的人\u201D"},{"id":12055898,"innercode":"668995000004000001","name":"（二）注重多元化国际传播渠道开发与建设，充分利用各类重大主场国际活动的优势，进一步丰富海外民众喜闻乐见的活动内容，扩大北京城市形象的影响力和辐射力"},{"id":12055900,"innercode":"668995000004000002","name":"（三）紧贴城市形象在个体层面生成的基本规律，重视海外民众的实际体验和需求，扣紧他们的五官感受、沿着他们体验北京的轨迹规划传播路径，大题小做，小中见大，不畏精细，使北京城市的风貌与精神入脑入心，真正做好接地气的体验式传播"},{"id":12055902,"innercode":"668995000004000003","name":"（四）深度开发\u201C四个中心\u201D\u201C和谐宜居之都\u201D的一体化形象塑造模式，推进北京国际形象和相关产业的深度融合。一方面，使产业本身成为展现多个维度的北京形象的载体；另一方面，在这种融合中形成城市形象的转化、生产、运输和消费的循环系统，从而形成北京形象的\u201C软宣传\u201D\u201C深传播\u201D的嵌入式、浸润式传播体系"},{"id":12055904,"innercode":"668995000004000004","name":"（五）重点提升文化中心形象，及时呼应海外民众的关切与期待"},{"id":12055906,"innercode":"668995000004000005","name":"（六）重点提升国际交往中心形象的建议"},{"id":12055908,"innercode":"668995000004000006","name":"（七）重点提升和谐宜居之都形象的建议"},{"id":12055910,"innercode":"668995000004000007","name":"（八）增加北京全球媒体报道量及丰富城市信息认知渠道的建议"}]}]}