摘要
此次上榜品牌中,大连万达集团股份有限公司的品牌价值约为1991.50亿元,在房地产行业排名第1位,排名第100位的中粮地产(集团)股份有限公司的品牌价值约为3.62亿元,100强的平均品牌价值约为138.78亿元。在100个上榜品牌中,品牌价值超过100亿元的企业有18家,品牌价值为50亿~100亿元的企业有20家。榜单上前10强品牌的总价值占100强品牌总价值的71.3%,前20强品牌的总价值占100强品牌总价值的81.4%,这说明目前中国房地产行业的整体品牌价值相对比较高,品牌价值的区间分布也比较合理,行业发展良好。此外,在整个榜单中,仅有少数企业的品牌价值比较高,大部分企业的品牌价值还有待进一步提升。房地产行业经过一段时间的迅猛发展,已逐渐进入调整期,这意味着品牌渐渐显示出其在房地产行业应有的竞争力。从品牌价值榜单可以发现,房地产行业发展比较健康。当然,房地产行业虽然已经开始重视品牌价值,但是由于发展时间比较短及行业的特殊性,仅有少数房地产企业开始进行品牌营销。通过调研发现,仅有33.3%的客户在选择时会受到品牌的影响,这表明现阶段房地产行业的品牌影响力维持在一个相对较低的水平。
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作者简介
关新峰: 关新峰,亚洲星云品牌管理(北京)有限公司副总裁,研究方向为企业管理。
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