新媒体引领全球化3.0时代的到来，“所有人向所有人”的传播释放出巨大的社会力量和创新源泉。在中国积极参与全球治理并带动经济全球化新一轮发展的大背景下，中国走近世界中心，搭建起了遍布全球的“朋友圈”和伙伴关系网络。而与此同时，近年来，世界各国政党、政府、政要及其公共服务机构纷纷入驻这一全球最大的中文社交媒体微博，借助微博这一唯一可能并能够直接打通中国社会各阶层关系、聚合不同社会职业群体生态、交互多元公共意见的“网络中国”平台，加强与中国及全球华人的交流对话与合作。驻华政务微博已成为洞察中国民情、互动中国民意、问道中国发展的一种更直接、更有效的国际公共关系和政治传播方式，以及现实之需。驻华政务微博发展近9年来，与中国网民在文化交互中融合，共识与冲突并存，机遇与挑战竞逐，微博也让传统主导的“首脑外交”向以人格化的“政府公共社交化外交”转型升级。 <<