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创意营销推动旅游目的地营销转型：分析与展望
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摘要
旅游目的地营销是当前旅游发展的热点话题之一，如何采取有效的营销策略、构建完善的旅游目的地营销体系对于旅游目的地来说是一个值得深思的问题。本报告通过对近年来与全球旅游目的地营销发展密切相关的六大创意营销手段进行分析，探究其营销特点、在旅游业中的应用，以及对全球旅游目的地营销发展的影响，从而对策略创新推动下的全球旅游目的地营销发展趋势进行剖析，旨在为我国旅游目的地营销的创新转型提供借鉴。
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关键词： 旅游创意营销全球旅游目的地营销转型
作者简介

胡方丽： 胡方丽，复旦大学旅游学系硕士研究生，主要研究方向为城市品牌；

沈涵： 沈涵，复旦大学旅游学系副教授，中国社会科学院旅游研究中心特邀研究员，主要研究方向为消费者行为、旅游市场营销、城市品牌。

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