基于营利性的考量，自媒体公众号往往通过唤醒负面情绪的方式来增强公众点赞、评论、转发的欲望；而在网络热点事件的传播中，自媒体这一“情感卷入”行为恰好起到舆论动员的作用。本研究以“江歌案”和“红黄蓝幼儿园虐童事件”为例，运用话语分析法，旨在探究自媒体公众号“情感卷入”策略及其存在的问题。研究发现，自媒体公众号通过“二元对立”的身份和“影像化”的情境，划分集体边界；再借助于标题、关联故事及归因策略营造叙事氛围，从而构建集体认同感。然而，在当前热点事件的传播中，自媒体公众号未能完全肩负好舆论动员这一媒体责任，这一方面要求自媒体在面对公共事件时，牢记媒体人身份；同时，也需要专业媒体对传播环境进行全盘监测，以保证事件处于正常的发展轨道。 <<