2017年中国文化品牌建设持续发力，为文化自信强力加码。文化品牌发展的政策法律环境、产业发展环境、文化消费环境不断优化。中国文化企业品牌价值总和逐年增加，文化行业品牌发展亮点频出：国产影视逐渐由量到质转变，品牌效应开始显现；演艺业提质增效，多样化演艺产品齐发力共创品牌；动漫业高速发展，国产动漫品牌崛起；游戏业转型升级，品牌建设提上日程；网络文化业日趋规范，优质内容推动品牌建设；旅游业品牌意识强化，品牌建设再上新台阶。随着文化品牌发展环境的变化以及文化品牌自身转型升级的需要，未来的文化品牌发展将呈现以下趋势：①文化品牌从企业品牌走向国家品牌；②文化品牌由重娱乐向重文化转变；③优质IP成为文化品牌打造的引擎；④品牌的社交属性和精神属性将发挥越来越重要的作用；⑤小众文化品牌将拥有更广阔的市场。 <<