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中国动漫业品牌发展报告（2018）
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摘要
本文在对2017年中国动漫产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，对2017年中国动漫品牌的发展现状与亮点进行了归纳和分析，最后还对当前中国动漫品牌建设的发展趋势进行了研究。文章认为，品牌的塑造和发展沿袭了创意—版权—IP—品牌的成长路径，呈现金字塔形分布，需要重点关注非凡创意、爆款产品、超级IP和知名品牌在规划发展中的作用，只有将动漫纳入文化创意产业的格局下，方能实现品牌价值最大化。
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关键词： 中国动漫动漫品牌融合发展
作者简介

牛兴侦： 牛兴侦，北京电影学院现代创意媒体学院副教授，《全球电影产业发展报告》主编，《中国动漫产业发展报告》主编，著有《泛娱乐×IP：跨界融合与协同发展》等，主要研究方向：电影和动漫产业经济、文化娱乐品牌、网络传播。

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