当前广告伦理研究认为，广告最大的伦理问题在于——失真。总体的广告中应当呈现产品的真实情况，并且广告中应有一个更真实的需求，然而今天的广告太多是虚假和误导的，广告有太大的夸张，“太多的广告试图创建一个微不足道的或假想的差异，实际上是相同或非常相似的产品的产品”。暴力行为在儿童广告中并不少见，例如打骂儿童、欺负同伴、战斗比拼等。同时，儿童广告的内容夸大失真，极易诱发儿童不良的消费心理和物质主义。此外，儿童广告中还有各种类型的歧视，例如性别歧视、地域歧视、种族歧视等。一些广告怂恿儿童购买产品或怂恿儿童要求他们的父母去询问或购买；利用儿童熟悉的或为儿童喜爱的儿童节目所特有的人物、角色推销商品；暗示拥有或使用某产品能使人显得优越，不拥有、不使用该产品将遭人嘲笑和轻视，扭曲儿童的社会价值观。学前儿童的思维方式和行为方式很容易受到周围成人世界的影响和左右。有关儿童广告的研究表明，广告会影响儿童的语言发展，“电视广告语言使用不规范，或是滥用模糊语言，或是假大空话连篇，极易使儿童养成不良的语言习惯”；儿童广告篡改成语，误导了“儿童对语言文化的理解”。神经科学的应用和心理学研究表明，广告技术通过内隐态度的 <<