摘要
互联网进入下半场后,人口红利与流量红利渐趋消失,小程序作为一种现象级产品应运而生。2018年中国小程序迎来爆发式增长,资本看好,平台拥抱,用户期待。头部APP迅速进入产业布局期,实现了以运营平台为主导、小程序为中介的流量闭环模式。小程序凭借体量轻、成本低、体验佳的优势已经基本实现用户的使用习惯养成,运营商为持续助力小程序生态繁荣,开设多端入口通道,推出创新鼓励措施,降低开发审核门槛。在这一蓬勃发展的生态之下,小程序仍面临“拉新易、留存难”瓶颈待突破,下沉市场流量有余、交易不足,低配山寨与盲目开发,用户信息安全风险激增等种种问题。未来小程序的发展要致力于链接用户与服务场景、链接线上信息与线下实体场景,在小程序运营商多极化的竞争和规范中精准定位市场角色,发展优势类别,构建应用程序生态型互补关系,同时迎接“AI小程序”发展趋势,翻开“小程序+人工智能”发展新篇章,带动小程序体量与用户规模全面上涨。
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作者简介
郭淼: 郭淼,博士,国家信息中心应用经济学博士后,西北政法大学新闻传播学院讲师,研究方向为环境传播、新媒体。
谷星佐: 谷星佐,西北政法大学新闻传播学院硕士研究生,研究方向为新媒体。
郝静: 郝静,西北政法大学新闻传播学院硕士研究生,研究方向为新媒体。
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