2018年我国网络广告市场规模达3717亿元，移动广告市场份额占七成。BAT（百度、阿里、腾讯）马太效应显著，信息流广告增扩市场空间；TMD（头条、美团、滴滴）丰富短视频、外卖、O2O广告新领域。广告资本市场发展繁荣，海外形成网络广告新市场，广告立法监督与市场监督并举取得成效。同时，存在发展问题与现实挑战：对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行，广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度、操纵用户立场。推广激活、虚假点击与欺诈广告等问题依然严重，并酿成重大舆情事件。因此，必须与时偕行，采取应对措施：主动积极建设与完善网络广告系统，加强企业的市场主体责任与社会责任，强化市场监管与舆论监督，和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展。 <<