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2018：技术与创意驱动的中国品牌传播创新
报告字数：21483字 报告页数：25页
摘要
品牌传播的核心是基于品牌信息的传播。品牌传播创新包括品牌传播运作模式的创新和品牌传播过程的创新，最终达到品牌利益相关者的价值最大化。在数字时代，品牌传播创新方式发生了巨大变化，本文通过深度访谈业界有影响力的媒体创始人和高管，并对典型案例进行分析，对2018年中国品牌传播创新趋势进行预测，发现2018年品牌传播运作模式创新表现为技术驱动、内容驱动与服务驱动三个层面。品牌传播过程创新体现在内容生产主体的消费者参与和内容创意概念的消费者价值中心导向上，在内容表现形式方...
>>
关键词： 品牌传播创新运作模式传播过程
作者简介

姚曦： 姚曦，教授，武汉大学新闻与传播学院博士生导师，研究方向为品牌传播、广告与媒介经济、公共关系。

姚俊： 姚俊，武汉大学新闻与传播学院2018级广告与媒介经济博士生，生米组成创始人，研究方向为品牌传播、广告与媒介经济。

李娜： 李娜，武汉大学新闻与传播学院2017级广告与媒介经济博士生，研究方向为品牌传播、广告与媒介经济。

袁俊： 袁俊，荷兰商学院2016级工商管理学博士生，中国商务广告协会IP生态商业委员会常务副理事长，研究方向为数字品牌传播、社交媒体营销、战略创新管理。

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