本报告以顾客感知价值理论、交易成本理论为工具，采用访谈法、问卷调查法、统计分析法对资本下乡过程中河南省农民土地转出意愿及影响因素进行研究，发现资本下乡过程中农民土地转出意愿强烈，其影响因素包含微观收益—宏观收益—风险成本—交易成本四维结构，其中微观收益和宏观收益对于资本下乡过程中农民土地转出意愿具有显著的正向影响，而风险成本和交易成本对其具有显著的负向影响。为促进农民土地流转、加快资本下乡进程、提高农民获得感，建议从增强农民话语权、宣传现代农业理念、提升教育水平、改善监督机制、强化村干部纽带作用等方面加以改进。 <<