2018年中国广告市场现状分析

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2018年中国广告市场现状分析

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报告作者：黄升民邵华冬郑萌
报告字数：8978 字
报告页数：10 页
所属图书：中国传媒产业发展报告（2019）
所属丛书：传媒蓝皮书订阅
图书作者：崔保国徐立军丁迈
出版日期：2019年07月
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摘要

2018年中国广告市场底部盘整，2019年恐将面临较大下行压力。广告主年度营销投入稳中略升，营销一体化探索深入。媒体广告市场微增，融媒体发展进入纵深阶段并向“智媒”升级进化。广告公司转型与变革加速，行业竞争格局与秩序经历深刻变化和重构。

关键词： 广告市场营销投入秩序重构

作者简介

黄升民： 黄升民，中国广告博物馆馆长，国家广告研究院常务副院长，博导。

邵华冬： 邵华冬，中国传媒大学广告学院副教授，硕导。

郑萌： 郑萌，中国传媒大学广告学院2017级硕士研究生。