从媒介历史的发展来看，无论是传统媒介广告、新媒介广告，还是当下“火热”的虚拟现实的广告，无不是在科技的创新推动下获得前所未有的发展。而今，虚拟现实VR下的广告以其独特的优势在广告传播中备受瞩目，VR技术为广告传播带来一种“沉浸+体验”的全新方式，赢得了广告主和受众的期待。虚拟现实是新一代信息通信技术的关键领域，具有产业潜力大、技术跨度宽、应用范围广的特点。目前，虚拟现实产业正处于初期增长阶段，中国各地方政府积极出台专项政策，各地已经初步形成了产业发展的特色。因此，本文首先从传播学角度解读了虚拟现实下的广告传播过程，分析探讨了虚拟现实在广告传播中的应用现状及创新特点与优势：一是虚拟现实下的广告从注重视听维度转向注重多维度体验；二是从单向线性传播转向交互式传播；三是从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验；四是虚拟现实VR下的全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定。其次，分析了虚拟现实VR在广告行业中的未来应用趋势和设想。 <<