全球化及技术的不断创新发展，对各个国家和地区都产生了深远影响，这些影响包括对人、财、物等各项资源的争夺。资源流动性加强，使得区域管理者亟须创造良好的区域环境吸引区域消费者和投资者。但由于各区域硬件设施同质化严重，人们在做出购买选择时更关注软件环境，因而各个国家和地区都开始重视区域品牌建设。从最初无意识地营销和宣传自己的形象，到越来越多的国家和地区有意识地提升自己的区域声誉，区域品牌一直发挥着杠杆作用，提升国家和地区在市场上和顾客心中的形象。区域竞争的压力促使区域追求个性，以达到经济多样化，与其他地区形成差异。研究认为，许多区域早在20世纪90年代初期已经形成较为普遍的自我营销趋势，区域营销成为国家、城市和区域的普遍性营销活动。区域品牌具有一定形象感知和影响力，并且对地区的无形价值有提升作用，因而越来越受到各方重视，学界也渐渐开始对此进行相关研究。最早的一批研究区域形象及品牌的学者是菲利普·科特勒。科特勒认为，地理区域也可以像产品那样进行品牌化，品牌名就是当地区域的名称。一个地区可以像一个公司甚至一个产品或者服务一样，能够有一种深入人心的形象，当人们提到这个地方，就能想到这个地方提供的产 <<