前面分析了区域品牌的治理困境以及面临的问题。既然有困境，就需要解决。本章将首先分析区域品牌治理的必要性，主要体现在两个方面：第一是减少损害行为，维护价值；第二是激励企业努力投入，实现增值。在此基础上分析解决困境的充分条件；困境得以解决的治理机制——消费者视角的治理机制。这种治理机制可以限制区域品牌的内部主体行为，以市场激励对抗企业对区域品牌的懈怠，每个理性的企业因为有了消费者的参与与激励，努力投入品牌建设，最终的结果就是实现区域品牌的价值增值。 <<