区域品牌是区域产业集体的声誉，需要关键利益主体为此负责，而在众多利益主体中，区域政府和企业都是核心主体，它们与区域品牌的发展直接关联，并且作用缺一不可。缺少企业支撑的区域品牌，是无本之木；缺少政府支持协调的区域品牌，也会没有方向。在中国目前的环境下，作为区域品牌的核心利益相关者，除了政府和企业外，多重主体通常需要第三方机构来联结和协调多方利益人。第三方机构除区域行业协会之外，还可能包括对创新平台的整合、对接高校科研机构的合作，以及中介机构的服务等。但总体上属于区域品牌的服务层面，政府与行业协会的监管作用以及企业方面的双重努力，才会使区域品牌发展具有更好的前景。而这种双重努力需要引入消费者作为“鲶鱼”，搅活区域品牌这盆水，使区域品牌的治理充满活力，突破“搭便车”的困境与难题。 <<