本文重点关注新媒体环境下公立医院形象传播的理论、现状及发展建议。界定研究对象公立医院的特点，总结当前国内新媒体发展现状及媒体环境变化；分析近年来媒体对公立医院的相关报道，探讨新媒体对公立医院形象传播带来的突出挑战和机遇；通过列举一些公立医院在新媒体时代做好传播工作的实践案例，为新媒体背景下构建公立医院形象提供对策与建议。